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6月9日晚，东方甄选的董宇辉像往常一样用英语进行双语带货，但是直播间却疯狂涌进上百万人，从那天开始，东方甄选便一跃成为抖音顶流直播间，并被网友评为“最有文化的直播间”。
双语带货出圈后，第二天便涨粉超47万，一周后东方甄选的粉丝量便突破了1000万。与粉丝量一同上涨的还有新东方的股价，在6月13日当日盘中，港股新东方在线股价一度暴涨100%。
此外，多家券商发布研报表示看好东方甄选。国海证券研报显示，东方甄选目前连续3个月日均GMV超过3000万元，照此趋势计算，东方甄选未来一年GMV突破百亿是大概率事件。
截止发号前，东方甄选的抖音账号粉丝已达到2913.7万。而值得注意的是，除“东方甄选”之外，“东方甄选美丽生活”“东方甄选之图书”“东方甄选将进酒”等账号也陆续亮相，尝试打造直播矩阵，这也进一步体现了新东方将全力押注直播电商的决心。
03
直播带货撑得起新东方吗？
2022年10月26日，新东方交出了转型后的第一份成绩单：2023财年第一季度财报。
财报显示，在一季度新东方营收同比减少43.1%，仅有7.4亿美元，但经营利润却暴涨140.5%，达到了7798.9万美元。从财报来看，新东方的表现只能说是中规中矩，但财报公布后新东方港股股价却迎来大涨。
（图源：新东方2023财年Q1财报）
新东方港股股价在25日收盘时只有15.86港元，但在27日开盘后，涨幅超过了30%，达到21港元；与此同时，新东方在线港股股价也迎来暴涨，从34.15港元大涨25%至42.65港元。
资本市场对新东方的态度可以归结于两个点，一是在“双减”的政策下新东方依旧展现出强大的盈利能力，二是东方甄选的爆火让投资人对新东方充满信心。
回望2022全年股市，港股整体表现不尽如人意，但此前遭遇重创的在线教育板块却迎来了股价复苏，其中最亮眼的便是新东方，位居2022年港股涨幅排行榜榜首，涨幅达到惊人的737.43%。
这样的涨幅，同样离不开东方甄选的功劳。但看起来一帆风顺的东方甄选，依旧面临着不小的挑战。
例如辛巴挑起的“6元玉米”事件，2022年9月，辛巴炮轰东方甄选商品定价，称“玉米的成本价只要7毛钱左右，每根玉米卖6块钱，公司拿到40%的利润，太虚伪。”
一时间引发了全网热议，虽然事件的最后以辛巴的道歉和玉米供应商的召回而结束，但也的确让东方甄选陷入了舆论的风波中，这对还在成长中的东方甄选来说并无益处。
导致这种情况的最大原因或许就是供应链资源还未跑通，意识到这一点的东方甄选也在加大对农业供应链的投资。
除此之外，俞敏洪还表示“基于外部平台所建立起来的商业模式，有很强的脆弱性。”显然东方甄选也清楚，想要商业模式足够牢靠，就不能一直依附于第三方平台。
于是，东方甄选又开启了新一轮转型——在8月底，推出独立自营APP“东方甄选”。
直播电商行业的大主播有很多，例如李佳琦、罗永浩、辛巴等，但他们都没有推出自己的独立平台，最多也就是通过建造小程序、打造社群的方式来提高粉丝粘性。
由此可见搭建独立平台并不是一件易事，但东方甄选却做了这件事。
毫无疑问，东方甄选已经从最初的孵化型项目变成了现在的主营业务，这次新东方在线提出更名，更是新东方将长期发展直播带货这一业务的最好证明。
来源：电商报Pro 航叔 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 新东方 |
