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一个话题，只有不断裂变传播，才能形成“全网效应”。
·发挥空间更大，网友自定义“入冬N件套”
今年最大的一个变化是，网友都在自由发挥，自定义“入冬N件套”，玩得热火朝天。
既可以是甜蜜版的“奶茶＋板栗＋烤红薯＋冰糖葫芦”，也可以是实用版的“围巾＋帽子＋暖耳暖＋手套”，还可以是包含奶茶、水果、零食、小吃等在内的豪华版“入冬十二件套”。
自由发挥的空间越大，网友的创造热情也就越高。
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这波天然流量
饮品店应该怎么“玩”？
不论是入冬四件套、五件套，还是网友自定义的入冬九件套、十二件套，绝大部分都包含饮品。这一波宝贵的自然流量，茶饮品牌应该怎么把握呢？
1、格局打开，推出品牌版的“入冬N件套”
11月7日，百分茶推出限定入冬五件套，分别为竹生空野产品+帽子+口罩+帆布袋+袜子，颜色围绕竹生空野系列产品的绿色主题，将入冬的氛围仪式感拉满。
甜啦啦的入冬四件套是“甜啦啦奶茶＋暖暖杯＋调味茶＋零食”，杯子是品牌周边产品，零食和调味茶是品牌推出的瓜子、零售茶。
茶饮品牌可以通过饮品和周边产品、零售产品的组合形式，给自己的顾客一套品牌独有的入冬仪式感。
2、借势推新品，蜜雪冰城、瑞幸都这么做
蜜雪冰城从10月底开始推出“入冬四件套，新品暖到爆”，四件套组合里包括奥利奥好暖椰、芋泥好暖椰、布丁奶茶、珍珠奶茶，利用“入冬四件套”的热度为新品造势。
瑞幸在小红书官网借由“入冬四件套”推新品太妃臻香厚乳拿铁，官博的“入冬四件套”包含了新品太妃臻香厚乳拿铁和生酪拿铁、丝绒拿铁、海盐芝士厚乳拿铁，并和美团联合推出“入冬四件套”套餐。
还有，茶百道为粉丝准备的“入冬四件套”，包括姜汁桂圆红枣茶、手捣芋头绿茶、豆乳米麻薯、奥利奥奶茶等秋冬新品，丘大叔也借势推出了自己的秋冬热饮。
3、这是一个“和顾客玩在一起” 的机会
有茶饮品牌会推出入冬四件套教程，或者借助入冬四件套和顾客做互动。
比如茶百道，在小红书官方账号分享入冬四件套教程，从准备材料到制作步骤和寓意详细介绍，网友纷纷留言“get到了”、“自己给自己来一份仪式感”。
把握每一次热度，和顾客多做互动、玩在一起的品牌，很难不受消费者喜爱。
结语
有人说，“立秋是茶饮界的双11，入冬则是茶饮界的双12”。
多个茶饮品牌告诉我，入冬当天以来门店销量提升明显，和入冬四件套的火爆有一定关系。
热度的背后是公众需求和情绪价值的体现，随时洞察饮品市场变化，洞悉消费者喜好所向，是每个茶饮品牌的基本功。
来源：咖门 晓夕 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 瑞幸 |
