来源：红餐网 李金枝
近几个月最火的咖啡品牌不是瑞幸，而是T97。
这个品牌目前仅有50多家门店，却号称要“35个月超过瑞幸”，一年内要开出1001家门店。
它靠魔性喊麦在抖音走红，近30天内直播间累计观看人次超1.9亿。与此同时，它的创始人深陷传销传闻，引争议无数。
抖音直播不到半年，
靠“大嘴妹”魔性喊麦走红
一个才成立一年多，在抖音直播也才不到半年，一直名不见经传的品牌，怎么突然就火了？
新抖数据显示，近30天内，T97咖啡共直播31场，累计观看人次达到1.93亿人次，最高同时在线28万+，最高观看人次达1802万。
仅在9月，T97咖啡抖音官方旗舰店涨粉就近90万，截至发稿前，T97咖啡抖音账号粉丝数达159万。
其实，T97咖啡在抖音爆火，还要归功于一位被称为“大嘴妹”的主播。
“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”、“咖啡每日来一杯，时时刻刻欢乐陪”、“咖啡报个到、姐的肩膀给你靠”“主播才艺不算好，不能人人都讨好”.....
“大嘴妹”头戴卡通发卡，搭配烈焰红唇，跟随音乐节奏，挥舞双臂扭动身体，再配上魔性麦，视觉听觉双重冲击，让不少网友直呼上头。
“麻烦管理员踢我一下，进来了就出不去了”、“太上头了，奶奶听了都能摇起来”、“又土又嗨，被洗脑了”……
凭借着“大嘴妹”魔性喊麦，T97咖啡就这么火了起来。
截至目前，在抖音由“大嘴妹”发起的“咖啡冲不冲”合拍视频已有超过13.7万人使用，#咖啡你冲不冲#单个话题播放量达4.8亿。
#满脑子都是咖啡冲不冲# #咖啡冲不冲洗脑摇#等话题总播放量也已经超过10亿。
值得注意的是，T97咖啡是靠主播“大嘴妹”走红，但“大嘴妹”并不是T97咖啡的员工，而是一家名为“杭州毛豆传媒有限公司”旗下的主播。除T97咖啡以外，大嘴妹日常还会直播其他品牌。
只有50多家店，
却号称要“35个月超越瑞幸”
T97咖啡在抖音的热度不断攀升后，它的创始人——李潇也引发了不少争议。
首先引发争议的是李潇说要“35个月超越瑞幸”等一系列高调的言论。
尽管入局咖啡赛道时间不长，但李潇一直标榜T97咖啡为国内低卡咖啡第一品牌，还公开表示一年内将开出1001家门店。
“未来中国咖啡的格局是，T97咖啡第一，瑞幸第二，星巴克第三。T97上线第一年就卖出10个亿，要在35个月内全面超越瑞幸。”
相关数据显示，截至今年第二季度末瑞幸咖啡门店数为7195家，营收近33亿。
那想要超越瑞幸的T97咖啡，目前战绩如何？
据了解，T97咖啡以轻量化的小店模式进行扩张，不设堂食只提供外带，目前仅有50余家线下门店。
从消费者对它的产品反馈来看，T97咖啡的表现也不尽如人意。
无论是在抖音还是小红书等平台搜T97咖啡，都有一大批测评博主和网友表示“不好喝”、“太腻，不如瑞幸”、“一股奶精味，不像是咖啡”，产品口碑一般，复购率也随之走低。
据美团数据显示，T97咖啡杭州第一家门店，外卖月销量为1318杯，平均日销量43杯，而杭州其他门店月销量只有几百杯。
值得注意的是，红餐网发现，在小红书上，部分地区T97咖啡的加盟店开店没多久就已经贴上了“旺铺招租”的标签。
以T97咖啡目前门店的体量和线下表现来看，要超越瑞幸，难度很大。
对此，T97咖啡某位加盟商在接受采访时表示：“他们就是想借助‘打瑞幸、星巴克’的噱头，把名气做起来。”
此外，李潇身上还有一件备受争议的事，那就是，此前他的创业项目屡次“涉嫌传销”。
共2页 [1] [2] 下一页
关注公号：redshcom 关注更多: 咖啡
