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来源：咖门 晓夕
还记得去年火遍全国的“入冬四件套”吗？今年它又来了！
虽然现在南方还称不上“入冬”，但“入冬四件套”在11月7日已经冲上了热搜，热度1.1亿。
在抖音上，“入冬四件套”话题已经产生7.8亿次播放，相关话题近百个。
玩法不断升级，网友热情高涨；瑞幸、甜啦啦、百分茶纷纷参与，“入冬四件套”的活动，越来越像是一场冬季奶茶节。
这波热度怎么跟？一起来看！
01
“入冬四件套”冲上热搜
瑞幸、蜜雪冰城都在推
11月7日，立冬，“入冬四件套”登上热搜，话题总阅读量1.1亿，话题讨论近4万。此外，多个入冬四件套相关话题也登上热搜，并衍生出入冬五件套、入冬八件套甚至十二件套等话题。
美团也加持了这场狂欢，特意制作“入冬四件套”宣传片，引发共鸣，并联合多个大品牌，推荐品牌自制“入冬四件套”。
去年“入冬四件套”一度火遍全网，而今年，它似乎有向全民狂欢发展的势头。
首先，更多茶饮品牌纷纷加入“入冬四件套”玩法行列，瑞幸、甜啦啦、百分茶都推出品牌版的“入冬四件套”。
去年快乐番薯推出过“入冬四件套”，很受欢迎，11月1日再度回归，包括2杯板栗奶茶、2份烤番薯，配上蝴蝶结礼盒，49.9元一套，每个门店推出200套左右，有些门店出现“一套难求”的情况。
蜜雪冰城一些城市店面，也推出了“入冬四件套”，包括奶茶、奶茶桶、两款零食（瓜子、薯条），价格在15元左右，被称为“全网最具性价比的入冬四件套”。
其次，不断升级，涌现更多玩法。
去年，“入冬四件套”玩法相对单一，大部分都是烤红薯、糖雪球、炒栗子、暖奶茶的排列组合；今年，从数量和品类上，从入冬四件套到十二件套不等，囊括了小吃、零食、服饰（多是帽子、围巾之类）、火锅、水果（多是柿子、柚子等）等等。
网友自定义、新玩法不断涌现，“入冬四件套”已经成为了一场全网活动。
02
7.8亿次传播
年轻人为什么偏爱“四件套”？
目前，在抖音上，“入冬四件套”话题已经产生7.8亿播放，许多视频的点赞量多达几十万，很多网红博主都晒出了自己的“入冬四件套”视频。
看似简单的产品组合，为什么能让年轻人反复上头？
·“秋天第一杯奶茶”，带动了季节仪式感
入冬四件套就像“秋一杯”一样，是人们对入冬的一种“仪式感”。
近两年，“秋天第一杯奶茶”大火，让换季成为了一个消费奶茶的理由，并在全网年轻人中形成了某种共识。
此外，入冬四件套包含奶茶、鲜花、烤红薯、炒板栗等多个组合，是“秋一杯”的豪华升级版，且更具有仪式感和氛围感。
·更出片，引发二次传播
入冬四件套颜值高，拍照更出片，很容易形成二次传播效应。多个网红小吃、零食组合，更受消费者喜爱。
在抖音上，“入冬四件套”的相似话题近百个，播放量从几十万到上亿不等，其中“入冬四件套收集挑战”达2.2亿次播放、“什么是入冬四件套”达1.1亿次播放。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 瑞幸 |
