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营销内卷？KCOFFEE是台流量收割机！
KCOFFEE将SOE带入9元时代这份勇气背后，既是肯德基对于咖啡赛道的深刻研究，又是自身供应链的强大支撑。
最近两年，作为餐饮行业的大热门——咖啡品类动态频繁，从不断冒尖的新品牌到加快扩张的头部企业，无不透露着品类的热度。
根据天眼查信息显示，6成以上咖啡相关企业成立于5年内，2021年，咖啡相关新增注册企业数量为近2.6万家，年度注册增速为9.49%，截至目前，2022年新增咖啡相关注册企业1.9万家，同比增长26.6%，共发生14起咖啡融资事件，融资额达12.35亿元。
资本快速涌入，各品牌扩张速度迅猛，品类内卷进入白热化阶段，寻找关键、独特的角度做创新，在同质化严重的赛道中挖掘新玩法，是当下咖啡品牌们的重要议题。
咖啡，从来都不只是咖啡，而是一个流量入口。
为了摆脱行业内卷，除了模式、产品创新，KCOFFEE在成为“流量收割机”这件事上，也下足了功夫。
>>IP联名，破解“流量密码”
从可达鸭风靡，到被冬奥冠军“带飞”，再到各类国风主题门店...肯德基的联名营销频出“爆款”。
而聚焦在KCOFFEE上，其与老字号运动品牌飞跃的联名，也在社交平台上“火”了一把，双方的文化符号：自由、随性、轻松、活力，互相融合，在杯身、周边产品上做起文章。
>>抓住新世代消费者，突破一杯咖啡的承载形象
产品自身创新的层面，KCOFFEE也没落下。
2020年夏季，KCOFFEE和六神花露水的联名，成为了品牌“出圈”的重要一战。不再满足于仅做品牌理念上的共鸣，而是将“联名精神”转化成了实实在在的产品创新：推出新品六神清柠气泡冰咖啡，而六神则推出了咖啡香型劲凉提神花露水。
去年KCOFFEE还联合全国经典品牌“熊猫炼乳”，推出的K咖啡熊猫拿铁，一度在各大主流平台掀起打卡潮。不同造型的熊猫杯子图案，加上可爱的熊猫头撒粉，一秒戳中了消费者的萌点。
K咖啡萌萌燕麦拿铁以及与海绵宝宝联名的菠萝冷萃咖啡，更是在小红书上掀起“二创”潮流。
>>“靓丽外形+淳朴内核”，中看又中用
低价、好看又有高品质，依托强大的供应链优势，KCOFFEE给消费者带来的是极致性价比产品。在满足新世代消费者拍照打卡的颜值需求基础上，又能在口感品质层面做到不断的提升。显然，KCOFFEE的产品，不光想有颜，也要求品质。
从到店业务的精进、创新，到数字化的探索，再到新零售的试水，KCOFFEE都进展极为迅速，已然成为了肯德基的一个重要流量入口。
在各种营销活动的成功背后，KCOFFEE靠的是实打实的修炼内功。
来源：餐企老板内参 张心笛 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 肯德基 |
