1新的扩张计划
“这一品牌经历了一段充满不确定性的日子。”茶颜悦色在其公众号中称。
这种充满不确定性的日子，更多指的是茶颜悦色因疫情影响而关店的事件，并由此引发内部的一些管理问题。
自2021年11月，茶颜悦色就表示已经是去年的第三次集中临时闭店。此前的同年年初和7月，茶颜悦色先后还有两次集中的大规模关店。
而在变动最大的11月份，茶颜悦色一次性“临时”关掉了七八十家家门店，且基本都在大本营长沙。
也正是因为此次闭店，导致部分员工工时出现无法满足正常工时和出现0工时的情况，引发了不少热议。
彼时，也曝出了茶颜悦色创始人吕良在内部群中透露，茶颜悦色公司曾在疫情期间一个月亏损2000多万元。
最近，茶颜悦色似乎有所改变。
4月2日，其在微信官方公众号发布了《下一站，重庆》的推文。文中表示，茶颜悦色下一步将进驻重庆。
同时，文中称，已与来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四个购物中心达成意向。
这意味着如果一切顺利，重庆地区门店将于今年6月开业。
但从推文中也不难看出茶颜悦色在疫情下的无奈。正如文中所言，“被折腾是常态，主动折腾也是一种对冲。逼一逼自己总好过在家里干等着。”
也正是这种不能“在家里干等着”的心态，让茶颜悦色在第二次集中关店后，开始向省内其他城市拓展。
2021年11月，茶颜悦色开始在湖南其他城市，如株洲、岳阳、衡阳、湘潭等地拓展，以扩店应对经营之困。
如今，其将下一个城市的目标瞄准重庆，这也是继武汉之后，茶颜悦色即将进入的第二个大城市。
茶颜悦色品牌负责人罗艳对《灵兽》表示，“我们对重庆这座城市一直很有好感，重庆烟火气息浓重，也喜欢吃辣，和长沙的城市气质、饮食习惯都会比较相似。”
还有一个较为关键的因素是，重庆是一个非常大的城市，更有着有茶颜现阶段追求的机遇与挑战。
关于重庆新店的选址策略与门店的设计风格，罗艳表示，目前的选址也是受多方面因素的影响，总体而言，还是希望能够进入到重庆人民活动频率比较高的区域。
同时，罗艳强调，会根据实际经营需求来进行设计，希望在陆续开出的新店中融入一些创意。“ 重庆和长沙的城市气质、包括饮食等生活习惯等都会比较相似，对于山城，茶颜悦色可能有一些天然的亲近感。”
在开业前期，茶颜悦色会了解重庆这座城市的生活特色和烟火气息，陆续推出具有重庆特色的衍生品。“在保证产品的品质与内容质量的基础上，我们也非常愿意结合城市文化，进行深度内容挖掘并推出更多作品，用真诚且敬畏的态度与这座城深度交流。”
当然，茶颜悦色外地市场的规划可能远不止于此。罗艳称，“接下来会去哪些省份的哪些城市，还在讨论中，苏州、南京、成都、西安都有可能。”
在多次集中闭店之后，茶颜悦色开始了新的扩张。
2 如何再造排队盛况？
自从2013年茶颜悦色进入市场以来，在销售以及经营方面，都成为了行业内独树一帜的标志。据湖南当地人告诉《灵兽》称，许多到当地旅游的游客，不少人将茶颜悦色周边的产品当成了当地具有代表性的礼品。
有网友称，到长沙能走一走橘子洲头、逛一逛文和友，再来一杯茶颜悦色，这趟长沙之行才算跟得上网红时代的节奏。
和其他新茶饮品牌不同的是，茶颜悦色进入市场之后，基本上都是在湖南省内。
直到2020年，茶颜悦色才开始逐渐向长沙以外的周边市场延伸。到2020年12月，茶颜悦色进入武汉，刚开业时一杯奶茶要排队三小时以上，更有很多消费者花100元找黄牛“代排队”，盛况空前。
而从此次调整来看，茶颜悦色也逐渐开始瞄准全国市场。
据《灵兽》了解，除了调整市场布局，之前茶颜悦色也在产品、价格等方面做出改变。
产品方面，去年6月，茶颜悦色推出首个零售类茶饮产品手摇沫泡奶茶，希望以此触及到更广泛的消费市场。
价格上，今年1月份多家饮品品牌都进行了价格调整，喜茶、奈雪纷纷宣布降价，试图进一步提高市场渗透率，茶颜悦色却因为此前积累的红利抵不过一系列的叠加成本，宣布再次涨价。
另一方面，市场上的一些中端茶饮品牌也在不断迭代和优化产品，产品之间的差距越来越不明显。过往，消费者在茶颜悦色花15元就能喝到奈雪、喜茶近30元的品质，如今，这种高性价比的优势也不再明显，消费者的忠诚度也会受到影响。
具体到重庆市场，奈雪、喜茶的门店数量均达到20家左右，与茶颜悦色同价格带的古茗、茶百道等中端品牌，门店数量均已超过200家，再加上本土品牌的冲击，未来茶颜悦色要面临的竞争压力实属不小。
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