4.重庆：不止火锅，美妆咖啡首店纷至沓来
重庆重视发展首店经济始于2019年。这一年，重庆以创建国际消费中心城市为契机，出台了一系列相关举措，包括在行政审批、活动场地等政策规范及标准限制方面，提供绿色服务通道，支持国际知名品牌来渝开设品牌首店；鼓励商业楼宇集中引进品牌首店，形成集聚效应，鼓励本土传统品牌、商业老店升级更新，使传统门店积极向体验店、跨界店、概念店转型。
2021年重庆共计引入203家首店，同比2020年增幅20%。
从首店层级看，引入全国首店12家，密室逃脱DOUBLE WHY全国首店、阿里巴巴旗下直营新零品牌homearch全国首家门店、三坑服饰「御茶家」中国首家形象店、全新亲子科学探索品牌KIDZPLORER智乐探索空间全国首店等；西南首店16家，韩国网红潮流时尚品牌chuu、芝士蛋糕界的"爱马仕" KUMO KUMO芝士蛋糕、NIKE SPORTSLARGE品牌体验店、上海三联书店READWAY、全国第二家LI-NING1990 等；重庆首店175家，美妆集合店Harmay、Seesaw Coffee、点都德、MannerCoffe、奈雪PRO等。
2021年，重庆迎来8个大型购物中心开业。其中，光环购物公园是香港置地商业品牌“光环”的首个亮相项目，其室内植物园“沐光森林”引发市场热议，也为重庆带来了BRAVO永辉超市全国最高标准形象店、全国首家KIDZPLORER智乐探索空间，秋叶日料臻选店、奈雪PRO等重庆首店；年末，龙湖公园天街、大悦城及渝北吾悦广场的集中开业，大都会东方广场、协信星光68广场B馆、国泰广场等老牌商场的品牌焕新，都推动了重庆的首店品牌升级。
5.天津：喜提多家书店首店
2021年天津共计引入194家首店，同比2020年增幅超60%。
从首店层级看，引入全国首店5家，包括极具历史意义的内山书店全国首店，内山书店是中国文学史上的第一家书店，有其特殊的历史意义，还是我国历史上第一个引入“开架售书”模式的书店；华北首店6家，TSUTAYA BOOKSTORE、casio woman等；天津首店183家，怡丽丝尔美妆、澳尔滨美妆、星巴克手语门店、Comme Moi、Mvuke Tokyo布歌东京等。
PART 2
国际消费中心城市首店经济的6个特征
1.首店效应外溢，首店经济呈城市群发展显现
2021上半年，宁波阪急百货开业带来100余家首店，作为长三角城市群首店下沉承接城市表现突出；东莞作为Z时代年轻之城，大力发展年轻市场首店经济，华润万象城的进驻有望带来更多奢侈品首店，同时承接广深下沉品牌；作为京津冀城市群第二大城市、首批国际消费中心试点城市，天津逐渐成为品牌在北京开出首店后下一个拓展城市；西南地区成都、重庆首店经济发展协同趋势也愈发明显。
2.首店经济发达城市成为国内消费市场的前沿观察窗口
首店经济带动城市就业、税收、区域投资增长，增加城市的时尚度、影响力，促进城市消费升级，激发城市消费差异化发展，增添城市活力。首店经济发达的城市北京、上海、成都等无不是城市群乃至全国的消费市场前沿窗口和品牌创新的试验场。
3.首店业态逐渐从零售、餐饮转向艺术人文、体育、环保等概念品牌
知名品牌为迎合不同消费人群的需求，“概念风”层出不穷，旗舰店、主题店、概念店、城市店黑标店遍地开花，传统餐饮、零售品牌以外，艺术人文、体育、环保等新概念品类首店也与日俱增。
4.景点式空间出圈，沉浸式场景创新品牌、体验类首店持续繁盛
商场公共空间逐渐成为网红打卡新地标，沉浸式“场景类”、体验类首店更好出片、易于社交的特点，得到持续的繁荣发展。国内首家Haus shanghai、三顿半首家线下店into_the force原力飞行、观夏全国首家线下门店观夏客厅等等都是今年的网红必打卡点和流量担当。
5.小众出圈：滑板、三坑、宠物店等小众新消费类首店品牌成为流量担当
Z世代消费圈层更细分，电竞圈、JK制服圈、潮玩圈、滑板圈等小众圈层的新消费首店今年表现突出。X11、52TOYS等潮玩店在多个城市开出旗舰店和首店，更为小众的滑板品牌AVENUE&SON等也纷纷进驻购物中心开出首店。
6.新中产气质凸显，高端美妆、买手店、户外露营、精品咖啡等业态首店占据话题
PART 3
中国首店经济凸显六大发展趋势
1.碳中和热潮下，环保、健康业态将成为首店新热点
当前，中国和世界主要国家正掀起一场碳中和的热潮，首店经济应发挥其对消费的引领性作用，扶持更多大环保、大健康业态品牌首店。
2.元宇宙概念品牌和品牌元宇宙线下概念门店或将涌现
作为数字货币，NFT是元宇宙概念中的重要组成部分，也是当下品牌切入元宇宙最常用的手段。2021年正值奢侈品巨头Gucci诞生100周年，品牌在5月举办的Gucci Aira咏叹调大秀中，推出由艺术总监Alessandro Michele打造的4分钟NFT影片。
3.素食、重口味极端饮食概念将成为餐饮类首店的重要标签
疫情以来，人们关注健康、开始养生，素食、轻餐餐厅因环境易出片、食物更健康，成为一二线城市白领钟爱的餐饮选择；同时，饮食重口味化也是跨区域化的大趋势，川湘菜、火锅、烧烤成为流量担当，未来餐饮首店口味冰火两重天。
4.女性友好门店、无障碍门店有望成为首店概念门店下一个打造方向
女性关怀、无障碍设计，体现更多人文关怀和弱势群体生活便利度的设计以及概念打造开始受到品牌和公共空间打造的重视，未来也有望成为首店概念店的打造方向。
5.“韩流”再次席卷全球，韩系首店或将涌现
《鱿鱼游戏》再次在全球范围内引爆韩流。2021年，韩国网红潮牌chuu各大城市首店遍地开花，gentle monster在上海淮海中路开出的huas shanghai火遍全网。未来，更多韩系首店或将涌现。
6.科技巨头的实体概念店将为首店带来更多互联网概念
2021年，谷歌在纽约切尔西开设了第一个实体零售空间，由建筑工作室 Reddymade 设计，包括软木家具和回收材料。主题名为“A Space For Being”，其元素包括神经美学的核心原则——这是一门研究视觉美学如何影响我们的身体和思想的科学——为商店的设计提供了信息。未来，更多科技巨头将通过线下实体概念店的形式来全方位展示其科技理念。
来源：中商数据
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