「首店经济向京沪高度聚集，上海2021年引入首店1078家，持续领跑全国；北京2021年引入901家首店，是2020年的近3倍。」
「首店业态逐渐从零售、餐饮转向艺术人文、体育、环保等概念品牌；景点式空间出圈，沉浸式场景创新品牌、体验类首店持续繁盛；小众出圈，滑板、三坑、宠物店等小众新消费类首店品牌成为流量担当；新中产气质凸显，高端美妆、买手店、户外露营、精品咖啡等业态首店占据话题。」
「碳中和热潮下，环保、健康业态将成为首店新热点；素食、重口味极端饮食概念将成为餐饮类首店的重要标签；女性友好门店、无障碍门店有望成为首店概念门店下一个打造方向；“韩流”再次席卷全球，韩系首店或将涌现；科技巨头的实体概念店将为首店带来更多互联网概念。」
首店经济作为建设国际消费中心城市的重要举措，激发城市消费差异化，推动商业模式创新、消费升级，引领社会消费潮流。
作为首店经济权威研究机构，中商数据近期发布了《五大国际消费中心城市2021年首店经济发展报告》，分析上海、北京、广州、天津、重庆5座国际消费中心城市的首店经济发展格局和最新趋势。以下为报告主要内容——
PART 1
「上海北京广州天津重庆」首店经济数据分析
2021年7月，经国务院批准，在上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市率先开展国际消费中心城市培育建设，提出「用5-10年时间，培育建设若干具有全球影响力、竞争力、美誉度的国际消费中心城市」的总体目标。
综合五大国际消费中心城市近三年首店发展情况来看，首店经济向京沪高度聚集，上海2021年引入首店1078家，持续领跑全国；北京2021年引入901家首店，是2020年的近3倍；广州、重庆、天津虽总量不及北京上海的1/3，但总体都处于上升趋势。2021年广州引入首店261家，同比增幅15%；重庆引入203家首店，同比增幅20%；天津引入194家首店，同比增幅超60%。
1.上海：奢侈品和年轻力消费之城
2021年上海首店数量再创历史新高，共计引入1078家首店持续领跑全国，同比2020年增幅18.6%。2018年上海启动“全球新品首发地”行动，在中国城市中首次提出“首店经济”的概念，首店数量和首店能级持续领跑全国。
从首店层级看，引入全球首店10家，包括宜家未来家体验概念店、BALENCIAGA全球首家新零售概念店及国内最大复式旗舰店、英国著名设计杂志卷宗wallpaper全球首家线下店wallpaperSTORE等；亚洲首店4家，HR赫莲娜旗舰店、施华洛世奇亚洲首家全球级品牌旗舰店、Frank&Oak亚洲首店、Burberry全球第二家旗舰店；中国首店156家，美国超人气汉堡店Five Guys、VANS全球第六家旗舰店BRANDS SHOWCASE品牌体验中心、无性别服饰品牌BOSIE、 & Other Stories、三顿半线下店“原力飞行into_theforce”等；上海首店908家。
从首店品牌来源看，中国内地894家，占比83%，中国港台11家占1%，国际品牌173家，占比16%。
从业态分布看，餐饮业态首店数量居首，共649家，占比60.2%；零售业态首店共307家，占比超过28.5%；休闲娱乐、生活服务、儿童体验业态122家，合计占比约11.3%。
从区域来看，黄浦区稳居全市第一，其次为静安、浦东、徐汇。从商圈来看，南京西路、淮海中路、南京东路、陆家嘴、徐家汇五大超级商圈包揽了全市三分之一的首店。
从商场来看，前滩太古里、瑞虹天地太阳宫、北外滩来福士等新增大体量强话题型项目，静安嘉里中心、环球港和港汇恒隆广场等老牌标杆项目品牌焕新，成为引进首店最多的购物中心。
2.北京：城市更新中，首店之魂正在复苏
2021年，北京首店经济迎来跨越式发展，出台了促进首店经济发展的最新政策，对首店品牌的最高奖励达500万元。2021年，北京共计引入901家首店，是2020年首店数量的近3倍。
其中，全球首店4家，包括意大利品牌FILA全球概念店、李宁高级运动时尚品牌“LI-NING1990”全球首店、法国珠宝配饰品牌SATELLITE全球概念店、资生堂集团旗下新品牌Effectim全球首家旗舰精品店；亚洲首店7家，西班牙品牌TINYCOTTONS亚洲旗舰店、英国品牌曼联梦剧场亚洲首店等；中国首店59家，ARKET全国首店、FITURE全国首店、Ralph's Coffee内地首店等；北京首店831家。
从首店品牌来源看，中国品牌有767家，占比约85%；国际品牌共134家，占比约15%。2021年北京共吸引了来自23个国家和地区的时尚品牌，包含美国品牌29家，意大利品牌21家，法国、日本品牌各18家，韩国品牌11家，德国品牌8家，瑞士、英国品牌各4家，澳大利亚品牌3家，比利时、泰国、西班牙、新加坡品牌各2家，丹麦、挪威、瑞典、印度品牌各1家；另有6家跨国联合品牌。本土品牌强势崛起，陶陶居、小放牛、墨茉点心局等来自全国各地的网红品牌扎堆进京；小仙炖、伽罗生活等线上消费品牌在北京开设线下实体首店。
三里屯商圈为名副其实的首店收割机，入驻首店136家；CBD商圈落地首店127家，其中国际品牌超过三分之一，国际化属性鲜明；王府井、朝外、烟袋斜街、双井、望京等五大商圈吸引首店数量超过30家；另有西单、亚奥、中关村、丰台科技园区、崇文门等商圈吸引首店超过15家。
3.广州：引进亚洲首店最高奖励1000万
2021年，广州黄埔区推出力度全国罕见的商业扶持政策，加速推进建设国际消费中心城区。广州黄埔区、广州开发区、广州高新区联合发布“关于加快建设国际消费中心城市建设扶持办法”文件，其中明确提到关于支持建设购物中心、社区商业、引进品牌首店、星级酒店、品牌发布会、商业改造升级等各类商业的奖励扶持政策。其中，引进亚洲首店最高奖励1000万元。
2021年广州共计引入261家首店持续领跑全国，同比2020年增幅15%。
从首店层级看，引入全球首店1家，RARONE雷诺表·升级形象店；全国首店40家，CASA CORONA、ROUND 1、ELLESALON、宋 · SONG Café、 奥特曼卡游超级旗舰店、PEACEBIRD MEN 太平青年视觉概念店等；华南首店19家，加拿大连锁咖啡品牌Tim Hortons、美妆集合店HAYDON黑洞、精品咖啡M Stand、麥吉machi machi、西西弗书店&矢量咖啡红标、潮牌集合店JUICE等；广州首店201家。
从业态来看，广州首店品牌餐饮业态占比近半，不愧为美食之都。从入驻项目来看，广州首店主要集中在广州太古汇、天环广场、正佳广场、天河城、万菱汇、百信广场、悦汇城、永庆坊等。
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