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继天猫的“天喵”、屈臣氏的“屈晨曦”之后，品牌虚拟代言人圈又添一员——欧莱雅的“M姐”，它将在第三届进博会中推介科技感满满的“未来美妆”。这位M姐，来自被欧莱雅收购了7年的品牌美即。
对于很多80/90后的女孩儿来说，学生时代的面膜启蒙，可能都来自屈臣氏10元一片的美即。那些年常被学生党pick的“小清新”，如今悄悄成了位科研“学霸”。
美即“人设”变化背后，面膜行业也在更迭。
消费者在变，只管补水保湿的面膜不香了
面膜是个门槛低、利润丰厚的护肤品类，而且是重要的引流品。打造出一款爆品，可以为品牌带来很多连带销售。因此，几乎所有护肤品牌都会布局面膜。
保湿、补水，是面膜产品一直以来的主打卖点。美即最火的那几年，其明星产品海洋冰泉、深海胶原等，卖点都在于此。但如今，保湿补水显然不足以支撑一个面膜品牌。
消费者对于面膜的需求正在发生深刻变化。国内最大面膜生产商诺斯贝尔，在今年7月聚美丽的演讲中指出，消费者对美容护肤产品的需求，正从关注成分到注重功效转变，功能需求也逐渐趋于多元细分。在此背景下，面膜也从最基础的补水保湿，向美白祛斑、抗老、修复等多元需求延伸。
图片来源：诺斯贝尔
多次在李佳琦直播间获得推荐的奶皮面膜，是美即向“专利”、“成分”靠拢的代表，2019年上半年上新，其美白成分377获得发明专利。
目前，美即的产品矩阵已覆盖补水保湿、美白、修护、抗初老等多重功效。成分也涵盖多肽、A醇、神经酰胺、玻尿酸、烟酰胺等。
“面膜市场的同质化比较严重，我们相信自主研发能够带来一些不同。”美即品牌总监李晓梅向CBNData消费站表示。
9月17日，美即奶皮面膜再次进入李佳琦直播间|图片来源：淘宝直播
面膜赛道的激烈竞争，使得品牌们纷纷在营销端玩花样。珀莱雅的泡泡面膜，SNP的动物脸面膜等，凭借新奇特的产品体验在社交网络上打爆。
小红书用户对SNP动物脸面膜、珀莱雅泡泡面膜的测评|图片来源：小红书
而美即的营销则全面承接成分、功效两大卖点。美即的小红书账号，每周都有两次以科学家为导向的知识性内容，M姐探秘面膜专研实验室，是美即小红书的一个固定栏目;天猫店铺自播，每周四晚也会有皮肤科专家现场坐诊，向消费者传递科学、专业的品牌形象。
美即的M姐探秘系列|图片来源：美即小红书
随着“功效党”的崛起，“医美面膜”备受追捧。该趋势下，美即和医美平台新氧达成合作，将“积雪草舒缓修复面膜”等与医美人群需求相关的产品在新氧平台做推广，一方面由新氧专家推介，另一方面则是平台KOL、KOC种草推荐。目前，新氧的直播正处于起步阶段。在直播间做联动，也是美即和新氧合作的常用模式。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 面膜 |
