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但是值得注意的是，目前汉服的产业链还处于较为初级的阶段，利润较低，市场规模单量也小。同时，山寨泛滥的问题也难以根除。在汉服的热潮中，诸如版权问题和款式划分标准等问题，都还存在着争议。
尽管汉服已经不再小众，但汉服领域目前仍面临着不够日常、与潮流元素结合不紧密等问题。
由于当下大多数人的眼球都被古风游戏、古装剧和Cosplay等吸引，导致人们很容易把复原化的汉服当做道具服看待。
这些因素都在制约着汉服行业规模扩大。
而织造司则更倾向于在保留传统性质及工艺的情况下，结合当下潮流审美的设计，在输出传统文化的同时，也能让更多消费者接受并穿上这些汉服。
国家和媒体对传统文化的倡导，对汉服市场影响很大，进一步推动了汉服融入日常生活。婚礼宴、公司年会和旅游等场合，也成为消费者购买汉服的主要驱动因素之一。目前天猫上的大量品牌，已经尝试将汉服元素和潮流元素融合，将汉服元素更加常服化。
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打造“汉服经济”的创业品牌
对于一种小众服饰文化而言，没有什么比购买渠道更加重要了。所谓百闻不如一见，百见不如一穿，无论怎么宣传，用户如果没有亲身体验过，都是纸上谈兵。
汉服经济热起来的背后，除了广大消费者的助推，更离不开一大批有创意的汉服品牌创始人的努力。
根据淘宝方面的数据，去年有超过2000家淘宝店孵化成年收入过千万，且拥有品牌属性的淘品牌。
尤其是在汉服领域，就涌现出十三余、花朝记、汉尚华莲等淘品牌。汉服已经形成了一个超过20亿规模的市场，而且还保持着近150%的高速增长。
比如头部品牌汉尚华莲，目前的粉丝规模已经达到340万，会员数量超过30万，同比增长超过14倍，这部分消费者是商家最具价值的资产。
同时，淘宝天猫上也不断涌现新兴品牌进入用户视野，市场表现抢眼，例如淘宝店“艺缕”的粉丝数，就在一年内从1万多增长到50万。
而汉服商家和品牌的迅猛发展，正式淘宝中小商家创业潮的缩影。许多创业者都在做着小众的行业，除了汉服之外，还有JK支付、BJD、手办等等，都有各自领域粉丝们熟知的品牌。
淘宝中小商家的蓬勃发展，又与平台不断创新的商业土壤息息相关。
今年以来，淘宝陆续推出了银河路计划、淘宝直播“百亿扶持计划”等一系列行动，目的就是为了帮助中小商家提高运用效率和营销能力，并善用平台资源，实现更快地成长。
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结语
只要有适宜的生长环境，再冷门的文化也会迎来翻身的一天。有时候，小众文化与主流之间，可能只是差了一个淘宝而已。
不过在小众服装出圈的同时，我们也要防止其过度商业化而变味。电商平台需要加强监管，从机制上鼓励良心商家，净化行业环境。
来源：TOP电商 张逸 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 汉服 |
