Nike又出爆款了，不过这一次让Nike出圈的不是新品的设计，而是被炒出天价的消息。
一款售价169的蝴蝶结发带，不到几天的功夫卖断货，甚至炒到近10万，可以说是刷新了人们的认知。
然而，这款蝴蝶结并非什么大艺术家的限量佳作，它只是Nike新推出的一款小饰品，而且它的外观和普通蝴蝶结毫无区别。
所以，一个蝴蝶结凭什么卖这么贵？
一枚蝴蝶结卖100000元？
都说时尚是个轮回，今年掀起的复古热潮里，大号蝴蝶结发卡元素尤其突出，戴上去分分钟变迪士尼在逃公主、上世纪90年代复古甜妹风。
在明星之间同样受到青睐。
运动品牌Nike也发现了这个商机，开始向时尚圈发展。
近日，Nike推出几种颜色的蝴蝶结，就这么一个普通贴标装饰品，官方发售价169元，居然有人开价10万元购买。
其外观与普通蝴蝶结没有任何区别，唯一不同的是右下角多了一个品牌logo。
疑似欧阳娜娜和王思聪也在排队名单当中，以高价求这款蝴蝶结。
有意思的是，这款在国内供不应求的紫色蝴蝶结，在国外仅卖12美元。
目前，该蝴蝶结在国内旗舰店已经断货，某潮流物品交易APP里，蝴蝶结的的交易记录也确实都在大几千元，最高的成交价格甚至近4万元。
在抖音上，只要搜索Nike，蝴蝶结首当其冲，搜索相关的短视频也非常多。
看来该产品不仅卖得贵，还卖得很火爆。
很快，该蝴蝶结在网络上引起了广泛争议：
“这么贵的蝴蝶结，戴上会飞吗”、“不瞒你说，耐克的那个蝴蝶结我能做个一模一样的，再绣个对勾”、“贫穷限制了想象，耐克怕是要往奢侈品方向发展了吧 ”...
虎扑上甚至还有网友写起了讽刺小说，题目为《 四万你买不到爱情，却能买到这只耐克蝴蝶结 》。
不过，在蝴蝶结一事引起了广泛的社会争议后，这款产品被正式下架。
高价产品之所以能被接受
是因为品牌溢价
一个普通的蝴蝶结，冠上Nike品牌的“帽子”，就能翻价几十倍；通用电气采购中国的格兰仕微波炉，贴上自己的品牌，价格马上比原来高几个档位；Nike从中国制鞋厂，花120元人民币买走的运动鞋，因为打上了Nike品牌，售价就窜到700多元。
施华洛世奇的人造玻璃，明明就不值几个钱，却依然可以卖价高昂，受到众人追捧……
高价产品之所以能被接受，是因为品牌溢价。
品牌溢价，就是我们常说的品牌附加值，换句话说就是超出产品所呈现出来的那部分价值。
品牌溢价取决于消费者对品牌的“超值感受”。
比如，当你同时看到李宁、安踏、阿迪达斯、Nike，你却只选择了Nike，这是品牌的选择作用；当你不止能选择Nike时，却还愿意为它买单并且重复购买，这是品牌的溢价作用。
一般来说，“超值感受”来源于对使用者身份阶层的区分和价值认同两方面。
1. 区分了消费者的身份阶层
两三块钱一瓶的矿泉水和二三十块钱一瓶的矿泉水，它们的差距并不大。但是为什么还有很多人喜欢喝二十几块一瓶的矿泉水？因为一两元的水是用来喝的，几十块是用来拍照发朋友圈的。
同理，十几块钱一杯的瑞幸和三十几块钱一杯的星巴克，即使是一些号称“咖啡爱好者”也尝不出区别。
因为这些品牌区分了使用者的身份阶层。
2. 表达了消费者的价值认同感
名牌要花大量的成本维系历史文化，包括保持品牌传统、渗透品牌故事、建构品牌的相关机制、推行独特的品牌文化；由此，品牌得以成为某些价值观的载体，联结着利益相关者。
它们的价值在于，帮助利益相关者表达某种他们个人或者他们职业中的价值观。
比如，选择卡地亚豹子头戒指的女子，想表达的是独立、野性、特立独行却也温婉亮丽的价值观。
最早申请加入谷歌的员工和最早投资它的Andy Bechtolsheim，除了看中它颠覆性的技术，也因为它的伪善精神、宽松文化，还有为世界提供全新生活习惯的理想，与他们一拍即合。
作为价值观枢纽的品牌，成为利益相关者寻找人格、进行自我表达和联结彼此的依据。
如何打造高品牌溢价？
现实摆在眼前：同样的产品，因为品牌不同，产品的售价、消费者的接受度就不同。
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