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“咖啡泡枸杞，爽到心窝里”，没成想竟然成了真。
近日，小红书、微博、朋友圈等社交媒体之上，开始有人晒出一家新晋网红咖啡馆，在这家咖啡馆的菜单上，枸杞拿铁、清热甘草拿铁、罗汉果美式、益母草玫瑰咖啡……西方的舶来品与中国数千年的中药文化，第一次在一起碰撞、融合，调动人们好奇的味蕾，调和成社交媒体之上的狂欢。
这是300多年中华老字号药堂同仁堂开在北京双井的一家新晋“新零售”店铺，亦是同仁堂在拓展新的消费客群的一大跨界尝试。“新零售”是同仁堂相关负责人对这家店铺的定义，而这也是同仁堂在2020年最重要的战略之一，开出的门店，叫知嘛健康。
从“养生系奶茶”王老吉，到“中药味咖啡”同仁堂。中国饮料市场总是不缺颠覆者，而今这些“老字号”也来搅局。瑞幸还在风雨飘摇，老字号的进驻会再搅起一番涟漪么？
同仁堂的新零售梦想
透过同仁堂咖啡，可以窥见同仁堂的新理想。这家已有371年历史的中华老字号，正极力摆脱传统药商的枷锁，并极力向新零售靠拢。
新零售，是同仁堂对知嘛健康的全新定位。
同仁堂内部知情人士对投中网透露，目前同仁堂的业务共分为三部分，上市公司同仁堂股份、同仁堂健康、同仁堂康养，这次新开拓的知嘛健康是涵盖在同仁堂健康旗下，是同仁堂健康药业集团布局大健康新零售业务的全新子品牌，旨在将传统中医药精华和现代健康养生结合，为消费者提供一站式精准健康服务，满足国民不断升级的健康消费体验。当前，这一业务在同仁堂内部已经被视为最有增长潜力的板块。
“其实这两家已经开设的门店赚不赚钱不重要，只要能起到引流效果，目的就达到了。”该知情人士对投中网表示。
于是，知嘛健康门店的打造上，同仁堂极尽其奢。当投中网走进知嘛健康双井店门店，进门铺面而来中药气息。在这家面积约为500平的店面里，一楼左侧是同仁堂产品售卖区，右侧是咖啡餐饮售卖区，中间为顾客堂食位，循阶上楼，二楼是中医问诊区。
一家两层的门店，被明确划分为三个功能。现场燃起的煲汤炖茶的炉灶，室内装潢相当豪华，店内不管是店内中式360°立体敞开式的厨房，还是以中药砌顶的天花板，都在极力实现传统复古元素与现代时尚的碰撞。
其市场部工作人员告诉投中网，这家店面仅装修费用便花去了300万元。而大兴店的内部陈设更为奢华，装修造价达7000万元，被称之为“知嘛学院”。横跨象、食、养、医四大产品服务。据了解，大兴门店的打造则是致力于覆盖多元化购物休闲场景，打通线上线下场景消费，成为医药疗养界的“宜家”。
这首家同仁堂“咖啡店”其实在2019年10月18日就已开业，真正“火”起来还是自打今年7月，不断有网红、媒体前来该店探店之后，其网红打卡地属性愈发明显，客流也较早前半年之处有了几何倍数增长，当前月流水约为150万元，双井店目前已经实现盈亏平衡。
业绩下滑
之于为何会开拓这样一条业务条线，业界纷传与同仁堂业绩颓势有关。这一说法在同仁堂股份的财报中或能窥其端倪。
2020年4月3日，同仁堂公布了2019财年全年财报。财报数据显示，报告期内同仁堂营收达132.77亿元，较2018年同期的142.09亿元下降6.56%；净利润为9.85亿元，相比2018年同期的11.34亿元下降13.12%。归属于上市公司股东的净利润2.39亿元，同比减少31.55%。
对比历年财报，这是同仁堂十年来首次出现营收与净利润双双下滑，上一次下跌还是在14年前。不过，在2018年的时候，同仁堂营收增速就从两位数降到了6.23%，当年净利润增速虽然为11.49%，但扣非净利润增速则仅为0.22%。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 同仁堂 |
