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全球最大奢侈品集团LVMH也遭遇了近十年来的首次销售额下跌，且跌幅高达15%。彭博亿万富豪指数显示，自今年以来，LVMH集团股价累计下跌19%，老板伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)的净资产也随之缩水超300亿美元。截至5月6日，他损失的钱几乎等于亚马逊老板杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)今年以来赚的钱。受疫情影响，LVMH集团旗下品牌大多数门店已停业一个多月，损失了数十亿美元的收入。
“疫情影响到奢侈品牌的供应链，成本必然增加。奢侈品牌的当务之急是想办法增加现金流，尽快回血。”张培英在接受记者采访时表示，奢侈品牌在疫情期间涨价，目的主要还是为了保持品牌价值，提升利润、促进销售。
此外，有分析认为，对于奢侈品牌而言，真正的用途无非有两个，第一是制造社交距离，第二是价值观表达。要制造社交距离，就不能随意买到，所以奢侈品牌必须保证品牌的稀缺性，因为稀缺性的下降直接影响着消费者对奢侈品的渴望。
张培英表示，涨价是正常的市场行为，奢侈品的象征价值高于使用价值，这为其赋予了具有想象力的溢价空间。奢侈品牌往往会通过涨价机制和供需控制保持奢侈品的稀缺性。
在小红书上有博主发帖表示，香奈儿不止在中国市场涨价，在欧洲市场也要涨价，并且涨价幅度比中国市场还大。对此，有分析人士表示，奢侈品牌正在平衡全球地区的市场价差。
那么，对于此番涨价，消费者会继续买单吗?张培英认为，奢侈品消费群体定位分明，一些消费者会买海淘、代购的产品，一些消费者会在正价店购买，此番涨价对奢侈品销售的影响不会很大。
但也有行业内人士表示，奢侈品牌在此敏感时期涨价，并不会达到预期，反而可能会引起消费者的反感，导致销售下滑。尽管出于品牌效应，仍会有部分消费者愿意追随，但大部分消费者不会为其买单。对品牌来说，涨价是在铤而走险。
（来源：中国商报 陈晴） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品牌 |
