这当然不能只归功于运气。据了解，近几年，李宁焕新的步伐越来越快，除了和阿里云合作在内部推动各部门数字化以外，还对门店进行了改造。
而在产品的设计上，搭上国潮列车的李宁摆脱了国产品牌因循守旧的保守印象，从国外火到国内，这一模式非常值得中国品牌借鉴。
在李宁之后，老干妈、回力、张小泉、太平鸟等耳熟能详的品牌，也和天猫一起通过亮相纽约时装周、巴黎时装周等国际化的方式，进行独特的文化、潮流和商品展现。
相比老品牌，新生代的中国品牌则因为生于互联网的基因，玩法儿就轻得多。在格局已定的乳制品行业，新品牌“认养一头牛”硬是用自己独特的营销方式，搅乱了乳制品行业的一池春水。
这个成立于2016年的乳制品行业新秀，2018年6月方才在天猫开设旗舰店。短短2年时间，现已成为天猫乳品类目销售第一名。
今年一季度，所有行业或多或少受到疫情的冲击，国外甚至屡屡传出因为疫情，牛奶只能直接倒在路边，认养一头牛在线上的销售却同比增长了500%以上。
增长的背后不再是用低价策略打败竞争对手，获取市场份额，而是基于对消费者的重视和了解。
认养一头牛的创始人兼CEO孙仕军介绍，他们从一开始就在思考，怎样快速获取用户，建立自己的用户体系。
在和天猫深度合作的过程中，他们发现自己的用户当中，有87%是女性用户，年龄段主要为18~35岁，分布在1~3线城市。
了解到用户的特征以后，就可以针对性地展开一系列动作，譬如建立天猫农场，与用户进行互动，单这一个活动，累计曝光量就达到200多万，店铺粉丝增加了10多万。
基于对人群和消费趋势的分析，认养一头牛还在去年底上线了一款新品奶酪，打破了奶酪行业长期以来几乎被外资品牌垄断的现状。
新锐国产品牌，正在借助互联网以及数据的力量，用自己的努力改变消费者对国货的印象。
快速生长背后的挑战
被互联网和数据改变的不止这些，还有企业的生长速度。
2020年前4个月内，又有近500个品牌累计营收突破1亿人民币，其中，318个为国货品牌，占比超过7成，而去年同期是200多个，天猫的亿元俱乐部极速扩张。
在天猫此次发布的2020国货之光中国品牌榜中，“极速破亿品牌榜”上的国货品牌也有20个，占比高达80%。
成立于2016年的“宿系之源”是典型的国货护肤新秀，从开设天猫旗舰店到累计成交破亿，只用了短短7个月时间。在它之前，三顿半破亿用了17个月，花西子破亿用了12个月。
在这些快速突破的品牌中，大家还可以看到这样一个趋势：新国货消费品牌大多很擅长在品质和价格之间找到一个微妙的平衡。
当然，这并不能说明性价比是新国货品牌最大的优势，一些品类如化妆品的上新速度也影响着品牌的生长速度。以“趣玩、出彩”为品牌特征的彩妆品牌橘朵，也是一个仅花了一年多时间就进入亿元俱乐部的品牌。
“我们上新速度非常非常快，2019年可能一整年上了有400多个新品。”橘朵电商总监刘轶雯认为，国货美妆过去两年的发展比较粗放，但确实给人打下了性价比高、品质好的印象，“2020年，每个品牌都需要跑出自己的品牌特性。”
淘宝天猫本身就诞生于中国制造，如今也已经成了中国创造的肥沃土壤。
刘博认为，中国品牌充满着韧性和想象力，风雨过后，一定会有新生命破土而出，阿里巴巴要做的，就是让更多新品、新品牌在“春雷”之后雨后春笋般地长出来。
不过，需要注意的是，如果说从0到1的快速生长，主要考验的是企业的创新能力，那么随着企业的不断成长，规模的逐渐扩大，企业如何实现从1到10，甚至从10到100的跃迁式增长，考验的就是企业的组织、资源、管理等综合能力。
无论是国潮里的前浪还是后浪，未来的路还很长……
来源: 新零售商业评论 田巧云
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