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跨界合作也是很受年轻人喜爱的一种突围方式。
冠生园集团生产的大白兔奶糖是很多“80后”“90后”的童年记忆。许多人没有想到的是，在2018年，大白兔奶糖与国产化妆品牌美加净联合推出了“大白兔奶糖味润唇膏”。据悉，第一批发售的920支唇膏上线后1秒售罄。2019年，大白兔又与服装品牌乐町合作，将大白兔logo、经典红白蓝三色等运用到服装设计上。此外，大白兔还与其它品牌合作，推出了香氛、奶茶等网红产品。
挖掘老字号的文化价值
老字号品牌背后蕴含着浓厚的文化气息，为利用好这一独特优势，开发兼具文化价值和商业价值的文创产品，也成为了不少老字号的选择。
北京珐琅厂是全国景泰蓝行业中唯一的一家中华老字号。2019年10月，北京珐琅厂内的首家景泰蓝文化衍生品店正式对外开放。杯垫、冰箱贴、抱枕、胶带……店内文创品种类多达10余种，花色达30多种，每个产品上的图案和配色都能找到对应的传统元素来源。
去年10月，在老北京的传统小吃品牌“王致和”创立350周年大会上，北京曲剧《王致和》首演启动。品牌还发布了富有青春气息的“王小和”卡通人物形象，希望借助曲剧和富有时尚气息、潮范儿十足的“代言人”来影响年轻消费者。
对此，人民文创总经理李荣刚也提醒，老字号进军文创要避免浮躁，不能在宣传和营销中丢失本心，“老字号的立身之本仍应是精益求精的工匠精神、童叟无欺的诚信品质以及过硬扎实的产品质量。”
来源：人民日报海外版 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 老字号 |
