您所在的位置:红商网·新零售阵线 >> 零售业频道 >> 正文
老字号转型“潮”起来 网上商城拓宽销售渠道

  近日,商务部、国家发改委、国家卫健委等三部门联合印发《关于支持商贸流通企业复工营业的通知》。通知提及,要促进老字号品牌消费,深入实施中华老字号保护发展工程,建立老字号动态管理机制,培育一批文化特色浓、品牌信誉高、市场竞争力强的中华老字号。

  面对新冠肺炎疫情的冲击,老字号品牌如何用好互联网加快转型创新的步伐,满足新的消费需求?

  网上商城拓宽销售渠道

  网店、直播的盛行给老字号品牌提供了销售新思路。

  数据显示,2019年上半年,北京老字号企业在阿里巴巴零售平台总成交金额超过17亿,同比增长约20%。防疫期间,北京老字号继续通过直播这一数字化工具,打造了全新的消费场景。淘宝直播资深总监薛思源表示,截至目前,北京一半老字号已入驻淘宝直播。

  “感谢各位老铁们观看,接下来有请我们的非遗传承人凌泽杰老师为大家讲解一下什么叫做‘窨制’。”3月28日上午,在吴裕泰的淘宝直播间里,主播和非遗传承人一起为观众介绍产品、讲解茶文化,在镜头前给大家展示茶形、茶底、汤色。

  吴裕泰是北京著名的百年老字号茶企,其茉莉花茶制作技艺被列入了国家级非物质文化遗产保护名录。

  “防疫期间,我们将原来每周两次的直播增加到每天1次,每次4个小时。”吴裕泰的电商总经理郑艳介绍,“3月8日当天,直播收入10万元,创下了吴裕泰新的单日销售记录。电子商务销售额占比也从最初1%增长到防疫期间的15%。”

  今年1至2月,吴裕泰“24h微商城”销售同比增幅超过130%。

  吴裕泰市场销售经理高然表示:“这次疫情对于实体店的冲击不言而喻。但它也促进了传统商业转变思路,顺应时代的潮流,促使大家开拓网上商城等销售途径。”

  让老品牌更受年轻人喜欢

  如今,老字号品牌面临着新消费观念的巨大挑战,如果故步自封,就会受到市场冷遇。如何吸引年轻消费者的目光,是很多老字号品牌面临的难题。

  中国传媒大学广告学院副教授康瑾认为,老字号品牌发展机遇与风险并存。一方面,老字号品牌易于激发消费者的文化认同,另一方面,也易受限于品牌老化的联想。“老字号品牌不等于老年人才会用的品牌。要用好营销策略、内涵重塑等方式,才能完成品牌年轻化的转变。”

2页 [1] [2] 下一页 

关注公号:redshcom  关注更多: 老字号

东治书院2023级国学综合班学费全免!
『独贾参考』:独特视角,洞悉商业世相。
【耕菑草堂】巴山杂花土蜂蜜,爱家人,送亲友,助养生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙话】儒学之流变❤❤❤
易经 | 艮卦究竟在讲什么?兼斥《翦商》之荒谬
大风水,小风水,风水人
❤❤❤人的一生拜一位好老师太重要了❤❤❤
如何学习易经,才不踏入误区
成功一定有道,跟着成功的人,学习成功之道。
关注『书仙笙』:结茅深山读仙经,擅闯人间迷烟火。
研究报告、榜单收录、高管收录、品牌收录、企业通稿、行业会务
★★★你有买点,我有流量,势必点石成金!★★★