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随着新冠肺炎疫情的蔓延，奢侈品行业遭受的打击正在从中国延伸至欧美等各大奢侈品市场，全球产业链受损，欧美奢侈品门店纷纷关闭，市场销售急剧下滑。面对线下惨状，一向对电商渠道保持谨慎态度的奢侈品牌会否加速走向线上？
行业遭受全球性重创
3月22日，疫情重灾区美国纽约州宣布，自当地时间22日晚8时起，关闭所有非必需商业店铺。作为全球奢侈品重镇，纽约州的这项措施令很多奢侈品牌不得不关闭其在当地的门店。
事实上，在纽约州出台这项措施之前，各大奢侈品牌已经开始陆续关闭美国的门店。劳夫罗伦（Ralph Lauren）首席执行官帕特里斯·洛维在一份声明中证实，所有北美商店将从3月18日至4月1日关闭。香奈尔（Chanel）在3月16日作出决定，至少在接下来两周内关闭美国所有门店。旗下拥有多个一线奢侈品牌的开云集团（Kering）和LVMH集团均表示将陆续关闭在美国的一些门店。
除了美国之外，欧洲的部分奢侈品门店和百货公司也因为疫情陆续关店。与此同时，各地的奢侈品生产线也纷纷停产。例如，爱马仕（Hermes）宣布关闭法国境内所有工厂至3月底。高级腕表品牌劳力士（Rolex）也宣布停产十天并关闭三家工厂。
“在欧洲，很多品牌总部工厂停工，并关闭了办公室。”罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明对中国商报记者表示，奢侈品大部分出自欧洲，疫情对奢侈品销售及整个供应链都造成了很大影响，一些规模不大的品牌由于工坊停工，甚至连供货都成问题。
随着疫情的不断蔓延，从中国到欧美，奢侈品行业接连遭受重创。今年1月底至2月，中国境内的奢侈品门店因为疫情纷纷暂停营业，各大品牌销售额呈现断崖式跳水。欧洲投资银行预计，今年第一季度，中国市场奢侈品销售额将大跌40%。进入3月，中国疫情逐渐得到控制，购物中心和百货商场陆续开门迎客，奢侈品门店也逐渐恢复正常营业。但是，欧美疫情的不断加重导致奢侈品行业再次陷入困境。
受疫情影响，多个奢侈品牌于近期下调了全年营收预期。博柏利（Burberry）表示，受疫情在欧美国家蔓延的影响，3月下旬，公司销售同比或将暴跌70%-80%，全年预期也随之下调。开云集团预计，今年一季度综合营收同比跌幅达13%-14%。美国轻奢品牌蔻驰（Coach）、凯特·丝蓓（Kate Spade）的母公司Tapestry则预计，下半财年的销售额将损失2亿-2.5亿美元。范思哲（Versace）母公司美国Capri集团也表示，预计下一季度收入将减少1亿美元。
意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma、波士顿咨询公司（BCG）和投资管理公司伯恩斯坦（Bernstein）的最新研究报告显示，疫情将导致全球奢侈品销售总额最高损失300亿-400亿欧元，使行业总利润下滑15%。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
