华强北，中国电子第一街，亚洲最大的电子产品集散地。
巅峰时期，1.45平方公里的华强北聚集了2万多个中小手机类商家，8万多名从业者涌向这里，一年创造了250亿元的销售额。手机、3C数码等产品从这里出发，发往全国各地，也出口到东南亚、非洲等地区。
但是，随着全球手机市场的萎缩，那些属于华强北的标签正在褪色，“电子产品”再也不能够支撑起华强北的所有梦想。
2018年起，华强北的发展轨迹中多了狂热的比特币挖矿机生意、缥缈的电子烟生意，还有出人意料的美妆行业。尽管前两者迅速陨落在政策之中，但仍属于电子产品，美妆成了完全相反的一条路径，主要客群也从男性转向了女性。
当SKII、海蓝之谜、迪奥、兰蔻等一线国际大牌的化妆品，整整齐齐地码在数码城的货架上，一切都变得魔幻起来。
"电商在线"走访发现，以明通数码城、远望数码城、紫荆城为代表的电子商城已经披上了胭脂水粉的丝绒，超过1000个档口从事着国际美妆产品的批发、零售，其中不少是从前的电子产品个体户直接转型。
2019年里，上百家媒体来到华强北，试图挖掘华强北的美妆故事。大家的问题聚焦在两个方面：第一，转型美妆的华强北，能不能再创当年电子市场的辉煌？第二，山寨能力一流的华强北，卖的化妆品是正品吗？
这两个问题目前都没有答案。
唯一确信的是，不同时期的同一个体，随时间经历世事，演变了个性的发展。无论是电子一条街，还是美妆淘金圣地，各个时期的不同主体表现出了多面的华强北。但表象再怎么切换，魔幻依旧是华强北的底色。
“华强北到目前仅剩的不可替代的能力之一，就是全中国各种各样的、新鲜的、奇怪的东西都会汇集到那里去，这是它天然的‘通路’属性。”刘炀在接受《差评》采访时表示。
转型后的华强北，一群电子产品商户开始卖起了国际美妆，魔幻现实也拉开了序幕。
不亚于首尔、东京的免税店
华强北的美妆市场，必须先从明通化妆品市场（前身明通数码城，以下简称明通）说起，这个处在华强北中轴线上的数码城，最早转型美妆领域，也是目前华强北入驻率最高的化妆品市场。上下4层楼里，分布着大约1500个档口，几乎都被美妆商家填满。
他们刚刚从门庭冷落中走出来。数据显示，2015年整个华强北空铺率达到30-40%，有的市场甚至达到50%。那是整个华强北都陷入困顿的岁月。
然而，明通有他自己的荣光，2005年开业之际，5000个商户现场认租，依次排队抽签入场，现场维持秩序的保安就超过了100人。繁荣时，日均客流量达到10万人次，是当时国内最大的国产手机卖场。
明通的官网上，模糊地解释了转型化妆品市场的理由：鉴于多重因素的影响，2017年3月，明通数码城在充分调研基础上，瞄准国内巨大化妆品内需市场，快速转型，高起点建设进口化妆品市场。
当下的美妆市场确实繁花似锦。根据智研咨询数据，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。
转型之后，这个建于世纪之初的数码城，热闹程度不亚于首尔、东京的免税店。
“日本的免税店都没到华强北这个规模。”一名美妆行业从业者对「电商在线」说。
每一间铺子，都像一个mini版的免税店，来自欧美、日韩的化妆品悉数排列，当下热门、限量的美妆产品几乎都能在这里淘到。甚至只卖产品小样，也能撑起一家店铺。相反，零星的几个手机通讯商家，看起来与整个商城格格不入——尽管曾经他们才是主流，如今整个商城的热闹，都与他们无关。
这份热闹从整卷整卷的打包胶带开始，尖锐的撕拉声响彻在整个美妆城，每一次撕拉都像是一次胜利，代表着他们的进账与在美妆行业的足迹。
装进打包箱的化妆品被堆在档口里、过道里，等待着小推车的接驳，然后搬上货车，运上高速公路，送到用户手中。
但并非所有数码城的转型都能够直奔热闹。从明通往北走100多米，紫荆城也在进行着美妆的转型。
紫荆城美妆天地开业不久，门口“盛大开业”的地贴还没被磨掉。但这不妨碍喜茶早早地开在了紫荆城北门口的临街位置，等待着这里的腾飞。
相较于明通里满满当当的铺子和商品，紫荆城里显得宽敞很多，人少、货少、空的铺位多，即便已经被出租的店铺，也有不少关着铺子，只是在门口贴张纸条留下联系方式，反而是招商广告见缝插针地在各个角落铺开。
“二楼还有一些铺位，价格比明通便宜，600块一个平方，基本上都在10个平方左右。”紫荆城招商处的一名工作人员表示。
急于转型的还有远望数码城，在电脑、手机维修服务中心的门面上，拉出了粉色的横幅：主营化妆品及摄影器材。在电子产品商户还未完成撤退的情况下，忙不迭地在打出了“化妆品市场欢迎您”的小横幅。
转型美妆的华强北，也有着自己的焦虑。当上千个商户集体扎进美妆市场，如何从源头找货，如何让这些货更好的流通……近处的竞争与远处的质疑，都成了压在华强北身上的命题。
魔幻的代购生意
拎着黑色塑料袋的代购、推着小推车运货的店小二、拎着热乎外卖的配送员、探头探脑的闲散客人……挤在美妆城并不宽敞的过道里。
档口里的老板少有人主动招揽生意，埋头处理着电脑、手机上的业务。线上的业务才是他们的主要阵地。
李好每天都会在朋友圈发至少10条朋友圈，推荐自己档口的产品。MAC圣诞限定12色口红套盒、阿玛尼气垫、迪奥星空口红套盒、米奇联名款神仙水……
他的美妆店刚开业半年左右，直到现在他还没有摸清楚兰蔻和雅诗兰黛的主打产品，并不懂得向客人推介。朋友圈里，话术一般只是简单的“海蓝之谜 精粹水 少量到货”，并没有更多的介绍。
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