从情怀角度来看,逼仄的空间难以承载“岁月静好”的咖啡梦;
从生意角度看,因为受到产能的限制,加上客单价普遍较低,即便是天天排队,一天能做出来的咖啡也很有限,天花板一清二楚;
从规模化分析,离开一二线城市的咖啡土壤,到了低线城市,仍然是未知数。
“我们这种模式,实际上没有特别的竞争力。设备好、店小、外带,进入的门槛很低,比较容易活下来,任何的咖啡师准备个20~30万,就能开一家这种模式的店,但最终还是难逃15~20元的低价竞争。
这样的模式其实在国内二三线下不去,一线区位要去抢。所以一定要去转型的,比如我们靠供应链资源尝试转型,或者像OPS那种,利用创意咖啡和服务特色把客单价做上去,利润才会高。”游鸿达分析。
但,小店并不是不能开。
这是情怀和经营的区别。如果你身在一线城市,开店的初衷就是赚钱,开咖啡店和开煎饼果子店,只要赚钱区别不大。且你就满足于“守着一家小店终老”的小确幸,如果找到好的选址,开一家还是不错的。又或者把小店作为一个过渡模式。
很可惜的是,人是需要意义的高等动物。大部分人,一旦过了生存线,就会有更高阶的需求,但凡有点情怀,有点野心的,就会骚动。
Manner和Seesaw之间
有第三种可能吗?
已经在北京开店3家,青岛开店1家的FLYKOI Coffee,老板游鸿达告诉我:“我之前一直在测试模式。现在来看,外带型的比较因地制宜,适合目前国内的情况,但仅限北上广深这样的城市,要做只能是区域性的品牌,这种模式不能复制到低线城市。”
现在游鸿达已经开始在北京筹备第4家店,他的模式有所改变,希望找一个带空间的点位。游鸿达最大的优势在于供应链,因为有生豆贸易的背景,加上自有烘焙厂,他的豆子不仅成本低,还能优先拿到一些稀缺豆子。
现在豆子的销售,已经在门店占到了2成。他的新模式希望从豆子入手,想找个带空间的门店,作为展示区,把家庭烘焙作为主推。通过教授一些咖啡爱好者烘焙、萃取的技术,销售家庭烘焙设备、咖啡豆、磨豆机等。
从地产跨界来的游鸿达,对咖啡的期望很高,他希望找到的是,能做成全国性连锁品牌的模式。
同期,长沙仰望咖啡的老板李成汉,也有此意。他受制于门店的业绩天花板,曾经尝试增加第三方供应的面包,但销量有限。因为这些面包一不是手作没有匠心、二不能吃饱,又发不了朋友圈。卖得不好在情理之中。
“本身在餐饮行业,就是一个垂直的服务行业,外带型咖啡店种类会更少,所以这不是一个好模式,跑道太窄了。就像我们现在,营业额稳定后很难增长了。”李成汉分析。
他在开店之初已经有了布局(隔壁的店铺盘下来可以打通),现在运营稳定后,他在等,只要周围有空余的,他就要盘下来增加店铺空间,加座位,上烘焙、周边产品。
今年10月份,店租正好到期,嘿咖啡老板刘厚军果断拿下楼下33平米的铺位,在星巴克隔壁。
老板刘厚军表示: “我没有选择Manner的模式,也没有选择Seesaw的模式,我希望找到属于小店的第三种模式。”
嘿咖啡的新店,设计了13个座位,定位为技术咖啡。
从体验上,一是大家来了能坐一坐,相互之间聊聊天,满足社交。
从产能上,吧台和座位区采用了2:3的比例,设置了5个工位,2台咖啡机,一个2头,一个3头。出杯效率进入2倍速模式。
从核心竞争力上,冰咖啡是特色,吧台留下5个冷柜的位置,3个冷冻柜2个冷藏柜,想抄袭的门店,就得重新装修,否则冰柜都不够用。
这样一来,在顾客体验提升的基础上,产能大大提升。才能在成本、效率、体验之间找到微妙的平衡点。
在中国做咖啡连锁
什么模式更有未来?
在世界咖啡之都墨尔本,人手一杯咖啡,是向早晨“say hello”的必备方式。
而大街小巷的咖啡馆,和国内的餐馆很像,是咖啡+餐的模式。咖啡厅熙熙攘攘、吵吵闹闹,不适合自拍,也不适合拿着笔记本办公,更少有人在这里约会谈心。
咖啡馆就是柴米油盐的一部分,是基本的日常需求之一。在办公区,也同样有不少小店模式,提供外带和外送。在墨尔本打工一年的绿茉咖啡老板表示:“大店和小店两种模式都有,生活区大店主流,办公区以小店居多”。
再来看,咖啡文化发达的欧美日韩,据游鸿达分析,“欧美还是以第三空间为主,而日本韩国台湾等,人口密集度高的地方,外带型小店很多,聚集在一线城市的地铁口、商场、写字楼,采用以价换量的模式赚钱。”
在青岛TAYA CAFÉ 老板王学文看来:“我是喜欢星巴克的,或许咖啡最终的模式,就是星巴克的模式,那就是终极。咖啡和人生一样,不说不错,一说就是错的。或许咖啡的意义就在于未知,和人生一样。”
凡事无绝对,不管是大店模式还是小店模式,在现行市场环境下,优势和劣势都很明显,到底什么模式能够打造出适合中国市场的连锁咖啡品牌?还是个未知数。
来源: 微信公众号:咖门 国君
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