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“活着”，是咖门2020万有饮力大会的主题。
乍一听，有几分悲凉。但我们更想表达的，是一份务实的态度，一种绝地求生式的力量感。疯狂过后，无论胜利还是失意，都该停下来思考如何“活着”。
接下来，《咖门》将用一组专题稿件，写写不同定位、不同规模、不同区域的品牌，都在如何“活着”。
最近，听说北京的中小品牌，要被山寨CoCo逼得没法活了？
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北京CoCo山寨猖獗，
挤压中小品牌生存空间
“北京的中小品牌快没法活了！”上周五临下班，北京一位茶饮店老板发来的消息，有点惊悚。
王明5年间在北京开了5家茶饮店，主打外卖模式，线上下单量占营业额的80%～90%。
但这一年来销量下滑很厉害，去年夏天单平台一个月3000单，今年跌到2000单；现在这个季节，相比去年同期，直接下降一倍，到700单/月。
“最主要的原因是这些CoCo山寨！”王明发给我几张外卖平台截图。
山寨与正牌对比
在CoCo都可、贡茶等品牌外，夹杂着叫CoCo茶饮、CoCo&Lily、COCO-li茶饮的山寨店（之所以认定是山寨，1、正牌店名右上角都标有“品牌”二字或显示为连锁认证，这些店没有；2、橙色底、一样的CoCo字眼，很难不让人觉得是在蹭正牌流量）。
山寨店月销远高于正牌和其他品牌门店，可能存在刷单行为，难以作为参考。但从上百条活跃的评价来看，销量也很可观。
对普通消费者而言，山寨店很具诱惑力：以假乱真能力强，名字、产品展示和正牌区别不大，一眼难以区分；而0起送费、满减优惠等更有价格优势。
据了解，这些山寨店大多只做外卖，主要分布在朝阳区、海淀区。从线上平台预留的信息看，大多开在宾馆楼等低房租成本的地方。
从消费者评价看，山寨店提供的产品问题频出：奶的味道不对，珍珠怪味；饮品杯就是普通的塑封膜，咖啡用塑料杯装等反馈很是常见。
诸如此类的评价还有不少，图片来自大众点评
我锁定北京的一个区域，搜到5家“CoCo店”，以消费者身份电话联系：正牌店店员反复向我强调区域内只有3家CoCo，地址分别是什么，并未对其他两家做任何评价。而拨通山寨店电话，还未说完，对方就挂断了。
如果说山寨对正牌的影响，更多是名誉损害，王明这种小规模自创品牌最直接的感受，是对业绩的冲击。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: CoCo |
