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物美收购麦德龙中国背后:对话阿里腾讯还是选择站队?

  外资零售在中国最后一个待解谜底:麦德龙究竟卖给谁?日前有了答案。

  麦德龙集团、北京物美商业集团股份有限公司(下称“物美”)和多点Dmall联合宣布,物美收购麦德龙中国控股权。物美将在双方设立的合资公司中持有80%股份,麦德龙继续持有20%股份。

  中国电子商务研究中心特约研究员云阳子告诉时间财经:“在持续两年多的新零售的冲击下,大卖场业态面临着转型。“零售行业进入整合周期。”

  在他看来,国外商超在中国有三条路可以走,一是如沃尔玛,目前全球有名的零售巨头只有沃尔玛选择在中国坚守,变革。二是卖掉,如现在家乐福卖给苏宁,便是这样的路径路径。三是把保留品牌、,经营权委托他人,这是合作的方式,三如欧尚委托给大润发。

  无疑,麦德龙选择了第二条路。这也是继6月23日苏宁易购公司全资子公司苏宁国际,拟以48亿元现金或等值欧元,收购家乐福中国80%股份之后,又一家外资零售企业“告别”中国市场。

  交易完成后,麦德龙集团预计将获得超过10亿欧元(约合78.4亿元)的净收入,此次交易对麦德龙中国的企业总价值估值为19亿欧元(约合149亿元)。交易双方预计最迟在2020年第二季度完成交割。也就是说,物美以将近家乐福售价三倍的价格,拿下了麦德龙。截至发稿,当事双方均未给出回应。

  麦德龙败走中国

  麦德龙是德国最大零售商,自1996年起进入中国市场,在上海开设了国内第一家现购自运批发商场。

  “我们不会出售麦德龙中国业务。”麦德龙集团管理委员会主席及首席执行官Olaf Koch2018年年底接受媒体采访时表示,相反,要在中国加大发展,成为一个更好的食品供应商,更好地为中国的消费者服务。“当然,确实我们也在寻找一些本地的合作伙伴来开展合作。”

  然而,从2010年开始,麦德龙的营收就开始走下坡路。据Pitchbook数据显示,2008年麦德龙营收实现历史最好的655.29亿欧元,之后缓慢下降到2015年的592.16亿欧元,但在2016年其营收下降63%,至218.70亿欧元。

  公开资料显示,在中国市场,麦德龙虽然在59个城市开设了97家商场,全国拥有超过11000多名员工及总共1700万客户,但其在中国2018年营收入仅为26.5亿欧元(约合209.4亿元)。相比之下,据《2019中国企业500强之零售企业榜》显示,2018年物美排名24位,位列500强415位,其营收为413.2亿元,门店总数达1055个。

  “国内国外的情况一样,都受到新零售的巨大冲击。”云阳子表示。其中电商对下线的冲击效应尤为明显。以苏宁易购线为例,其上最大的流量来源,不是易购网站,也不是苏宁易购App,而是天猫里面易购专营店。大部分人从网上的苏宁买东西,都是从天猫旗舰店买的。

  因而,麦德龙来说,电商转型,应对数字化成为不可避免的挑战。此前麦德龙在线上已有布局,相继开设了官方网上商城、天猫旗舰店、天猫国际官方海外旗舰店。

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