您所在的位置:红商网·新零售阵线 >> 零售业频道 >> 正文
1499元茅台将在天猫上架,还有人去Costco排队吗?

  长期以来,大批黄牛倒卖茅台,俨然成了一门暴利生意。虽然茅台酒的市场指导价是1499元,但是终端市场价格却一路走高,零售价长期维持在2000元以上,而且通常也没太多货。

  不过,最近一段时间,茅台方面连续出招,整治市场,打击“黄牛”炒作,其中一个重要的工作就是,扩大茅台酒的直销渠道。

  9月20日,茅台酒首批全国综合类电商招商结果出炉,浙江天猫技术有限公司和苏宁易购集团股份有限公司两家入围。

  天猫、苏宁入围茅台电商渠道服务商

  Costco1499元的茅台还会有人排队吗?

  9月20日,记者从贵州省招标投标公共服务平台了解到,天猫超市与苏宁易购成为贵州茅台酒全国综合类电商中标企业,将以每瓶1499元的价格销售500ml装53度飞天茅台。这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。

  今年7月,茅台发布《贵州茅台酒全国综合类电商公开招商公告》。该公告称,贵州茅台酒销售公司将面向全国综合类电商公开招商,拟选择3家服务商,共计供货400吨茅台酒。而在更早前的4月,茅台对外公开招商,招标首批3家全国性商超(卖场)。

  对于茅台来说,拓展新渠道是茅台集团的既定方针。按照此前安排,约3.1万吨茅台酒总投放量中,只有约1.7万吨茅台酒拟投放在经销商渠道中,剩余部分将重点用于扩大直销渠道,包括与大型商超和知名电商合作等。

  今年4月,贵州省招标投标公共服务平台还发布了《贵州茅台酒首批贵州本地商超、卖场公开招商公告》。茅台拟选择3家贵州本地商超,合计供应200吨茅台酒。到了6月,贵阳星力百货集团有限公司、贵州华联综合超市有限公司和贵州合力购物有限责任公司3家商超入围。

  无论是选定商超还是招商电商平台,不难看出今年茅台酒对于直供的重视程度有所加重。

  在外界看来,平抑终端价格是茅台扩大直销的主要原因。目前,市场上茅台酒实际销售价格远超公司建议的1499元/瓶,但据媒体报道,国内部分地方的商超甚至已逼近3000元/瓶。

  如今,天猫超市与苏宁易购两家电商平台已中标,这意味着之后消费者购买到1499元的飞天茅台的机会更大了。

  而就在不久前,美国零售巨头Costco的中国大陆第一家实体店在上海开业时,一度被消费者“挤爆”。而引发众多消费者去抢购的一款热卖商品,就是价格为1499元的飞天茅台。那么,随着天猫超市、苏宁等渠道的增加,之后飞天的价格是否会相对稳定,消费者是否不再需要排队抢购?

  对此,业内人士认为,随着渠道的增加,尤其是像天猫超市与苏宁这类的电商平台的拓展,能让更多消费者接触到真实的茅台酒,从而促进商品价格趋于稳定。

  不过,也有分析认为,短期看,即使引入更多渠道也难以满足市场需求,源头供应紧张仍然是造成茅台酒市场价格居高不下的根本原因。

  茅台商城暂停销售

  电商平台飞天茅台售价超2800元

  此前便有不少消费者疑惑,既然茅台方面要打击黄牛,为什么不直接在电商上销售。

  其实,茅台方面早有官方电商“茅台商城”。

  成立于2014年的电商公司,注册资本1亿元,是茅台集团为充分整合集团内部资源和线下实体、满足市场发展需求、推动传统营销模式调整转型而发起成立的控股子公司。

  在电商公司2017年9月份上线茅台云商平台之后,茅台内部曾明确要求所有经销商必须把53度飞天茅台剩余计划量的30%放到茅台云商平台上销售。

  不过,据媒体报道,有经销商在完成云商上的出货量,又把剩余的货通过其他渠道销售赚取更高的利润。另外有不少消费者抱怨过,很难以1499元的价格在茅台云商上买到茅台酒。

  9月20日,小编登录茅台商城发现,茅台电商公司公告,因系统升级,从2019年9月18日起暂停销售,恢复时间另行通知。

2页 [1] [2] 下一页 

关注公号:redshcom  关注更多: Costco