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据了解，仅2009年李宁品牌就增加了1200多家门店，同年年底国内零售门店总数超过8000家，市场占有率则在2010年达到顶峰，超过阿迪达斯位居第二，仅次于耐克。
为摆脱“中国耐克”的形象，2010年，李宁试图重塑品牌形象。为了走国际化高端路线，李宁品牌开始提价，服装产品价格上涨幅度达17.9%。“李宁变贵了”，消费者感叹的背后，李宁集团业绩发生断崖式下跌，2010年净利润暴跌，股价5个月内腰斩。
更糟糕的是，定位模糊的李宁品牌在争取“90后”的同时，不断放弃对“体操王子”大有情怀的“70后”“80后”市场，陷入尴尬局面。
那时，一双标价900元的耐克鞋和一双标价700元的李宁鞋摆出来，更多消费者会选择耐克；一双标价400元的李宁鞋和一双标价300元的安踏鞋摆出来，消费者会选择安踏。“李宁以前似乎就是夹在两者中间，不上不下。”市民董小姐回忆。
连续亏损三年后，2014年年底，李宁回归公司亲任CEO，打响品牌保卫战，并全面开启“互联网+”战略，还与小米合作推出智能跑鞋。2015年，李宁集团才慢慢走出泥潭，首次实现扭亏为盈。
聘用高管淡化李宁标签
重回一线倾力改造公司的李宁，四年多来，却只愿当个“代理CEO”，并在多个场合表示希望能找到职业经理人取代自己。
9月2日，李宁集团对外发布公告表示，董事会主席兼代理行政总裁李宁已获调任为联席行政总裁。同时，此前曾在优衣库任职高管的高坂武史已获委任为李宁集团执行董事及联席行政总裁。
高坂武史是日籍华人，原中国姓名钱炜。钱炜曾担任优衣库母公司迅销集团全球执行董事、优衣库中国COO、优衣库韩国CEO等职位。
这不是李宁集团首度迎来职业经理人。2012年7月，李宁集团原行政总裁张志勇退职，TPG合伙人金珍君出任公司执行董事。如今，带着明星品牌优衣库的光环，钱炜的到来让外界充满期待。
“李宁先生和钱炜先生的工作重心将各有侧重。”李宁集团对记者表示，李宁将专注于集团的总体把控和策略规划，钱炜则会聚焦集团运营。这意味着，李宁本人不会离开公司的管理一线，但“李宁”的标签将被冲淡。
暂居幕后的李宁将面临新的征途，而重回年轻消费者视线的李宁品牌能否上演王者归来，还需要在专业运动和潮流文化上继续发力。
（来源：国际在线） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 运动品牌 |
