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一纸职业经理人的任命，让李宁集团的股价一路飘红。9月2日，李宁集团迎来新的执行董事，截至当日收盘，股价一度触及24.3港元，达到近9年最高点，与年初8.29港元的股价相比，涨幅接近两倍。
资本市场的雄起，印证着外界对李宁品牌形象转型的认可与期待。在高端化、潮流化的策略下，中国李宁频繁亮相全球各大时装周，一改过去略带土气的“中年品牌”形象，以“国潮”之风席卷年轻消费者。已近而立之年的李宁品牌，正大步踏上品牌焕新的快车道。
国际舞台上演中国风
一方红色的钤印，阴刻上四个繁体大字“中国李宁”，是其在纽约时装周上的品牌新形象。
扑面而来的复古经典中国风中，自带一股刚劲的运动“潮范儿”，T台上身着李宁品牌服装的模特甫一出现，就抓住了年轻人的眼球。
曾经追逐国外潮牌的他们，如今成了中国李宁的粉丝。2018年2月，李宁品牌以“悟道”为主题亮相纽约时装周，不到一分钟，新品虎鹤双形限量卫衣、悟空运动鞋等秀场同款即在电商平台售罄。
在消费者眼中，李宁品牌不再等同于“土味”“便宜”的运动服，新亮相的单品不但成为各路明星的街拍利器，更让普通消费者心痒难耐，甚至找起了代购。
无论是专业赛场上的紧身运动服，还是被调侃为“番茄炒蛋”的红黄撞色休闲衫，李宁品牌近两年的设计都前卫感、现代感十足。
更让消费者感到惊喜的是，李宁品牌并未在革新中丢掉中国魂，随处可见的体操元素、中国特色的汉字书法，让人一眼就能找到来自祖国的归属感。
“国潮李宁”，这简单的四个字，却是近两年李宁品牌留给年轻消费者最大的印象。
去年秋天，在三里屯太古里南区S8广场开设的“NING SPACE”互动体验空间，李宁品牌与潮牌XLARGE联名合作推出北京城市系列产品，用具有趣味性的北京方言“忒大”来表示“特大号”，还将经典动作“李宁交叉”剪影图案融入品牌形象，将体育与街头潮流融合演绎。
数年跌宕品牌谋自救
当下为李宁品牌着迷的年轻人可能并不知道，这个已近而立之年的老品牌曾经历怎样的跌宕起伏。
2008年8月8日夜，李宁在万众瞩目下升入高空，点燃北京奥运会主火炬，那是李宁和李宁品牌共同的“高光时刻”。
“也就是十年前，北京一下子多了好多李宁门店，比起阿迪、耐克，当时李宁的运动服虽然款式没那么多花样，但性价比相当不错。”市民张先生回忆称。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 运动品牌 |
