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8月2日周五夜，6：30刚过，朝阳大悦城B1层的伍台空间就开始全员清场。这一处原本以餐饮、酒吧为主要业态的潮流空间，正预谋着一场大变身。晚上7点，“伍台”变成了Rapper们的主场，将延续24小时的“MTA Space黑眼圈派对”正式开始。音乐艺人艾瑞欧、贺仙人、朱婧汐、lows0n、王极等悉数登上舞台，与现场数百位来喝酒跳舞的潮人们一同唱跳互动。而痛仰乐队主唱高虎的出现，则掀起了宾客们的一个小高潮。
艾瑞欧在现场表演他们都是来庆祝同一件事的——当晚，伍台正式转型为MTA Space。在24小时内，除了蹦迪，派对还逐个搬出了拼酒比赛、静默迪斯科、午夜电影、晨间瑜伽等项目，直到第二个夜晚的来临。这个有着夏季之声王牌产品“MTA天漠音乐节”基因的音乐空间，依然延续着MTA的跨界路线。这里白天除了原本的餐饮和酒吧，还加入了艺人周边售卖区域；到了晚上，则变身“迪厅”，从晚上10点营业到第二天清晨6点，成为北京年轻人后半夜消遣释放的新去处。
近日，北京市商务局印发《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》的通知，着力发展“时尚活力型、商旅文体融合发展型、便民服务型”夜间经济形态，努力打造具有全球知名度的“夜京城”消费品牌，并提出了十三项具体措施。通知表示，北京力争到2021年底，在前门和大栅栏、三里屯、国贸、五棵松打造首批4个“夜京城”地标；在蓝色港湾、世贸天阶、簋街、合生汇、奥林匹克公园等地，打造首批“夜京城”商圈；在上地、五道口、常营、方庄、鲁谷、梨园、永顺、回龙观、天通苑等区域，培育首批“夜京城”生活圈。朝阳大悦城虽不在首批重点推广的商圈之内，但MTA Space的创立，无疑是北京夜经济当中尤为创新的业态之一。
夏季之声创始人李宏杰告诉河豚文旅，这次携手朝阳大悦城开设的MTA Space，是为商业综合体打造“新物种”的最新尝试。“我们希望能够在将来，成为全国最好的深夜音乐生活方式空间。”
娱乐？餐饮？商业综合体的夜生活怎么过？
伍德吃托克所打造的伍台，一度成为朝阳大悦城的青年潮流文化标识，曾在北京城的年轻人中风靡一时。
但渐渐的，朝阳大悦城副总经理郑铮开始感到不满足。“太散了，什么都在做。今天做论坛，明天做音乐，后天做小话剧。消费者需要一个标签去记住这个地方。”
他选择了音乐。“我觉得这也是现在很主流的一个生活方式，是一个消费趋势，购物中心应该提前去布局的这么一个点。”他对娱乐资本论矩阵号河豚文旅（ID:hetunwenlv）说。在他看来，MTA既有清晰的商业模式，拥有区别于普通夜店的立体业态，通过周边、酒水、门票等方式进行盈利，也足够有新意，可以贴合购物中心的定位和客群，创造出这个空间多业态集合的新玩法。于是双方的合作一拍即合。为了全力支持MTA Space的创立，朝阳大悦城除了提供商场广告位进行宣传，在日常租金上也给出了足够的优惠。
“跟他们采取的是纯抽的模式，没有固定租金。”郑铮认为，北京的夜间经济一直做得平平无奇。“以前要么做得很low，要么很集中，就是夜店的形式，但我觉得都还是太窄了。不成规模，也不够丰富。”以MTA Space为主体的大悦城深夜经济，则满足了郑铮对多维度业态的畅想。“MTA Space就犹如我们整个夜间经济体系的主舞台，再加上6楼的主打生活方式的‘悦界’，和9楼主打文化属性的度刻、晓岛，这个故事才是完整的。”“年轻人都是有两面性的，一边提升自我修养、文化艺术；一边又想放纵发泄、自我释放。所以这是我们的客群特别需要的一个新业态。”郑铮说。“所以我希望这个新物种首先能活下去，其次再能持续不断地给我们输送更多新鲜的内容。”
而处于北京市夜间经济“十三条”主推商圈的北京朝阳合生汇，则把“深夜食堂”作为夜间经济的主体。据了解，依托“21区block”独特的空间属性，合生汇“深夜食堂”在B1和B2层展开，联合街区内200余家特色餐饮及潮流配饰租户，把深夜食堂打造为一条充满趣味性及生活气息的深夜市集。河豚君在工作日晚上8点左右前往深夜食堂探访时看到，深夜食堂除了有“鳗步”“云海肴”“一味一诚”等连锁餐饮，还有辣炒花蛤、烤鸡爪等小吃摊位。
而在餐饮之外，深夜食堂里还包括微型密室逃脱、电玩城、玩具周边、私人影院等业态，喜马拉雅FM在现场开辟了听播区域，深受消费者喜爱的LIVE表演也在B2小舞台上演。据合生汇相关负责人介绍，目前深夜食堂的营业时间到24:00，但在深夜食堂关门后，合生汇一楼的小剧场“喜聚现场”和五层的寰映影城，四层的凑凑火锅，六层的星聚会KTV都将延续到次日。此外，合生商业旗下的北京在营项目也陆续加入到深夜食堂的系列活动中。北京望京麒麟新天地就根据其项目特征，打造了“深夜食堂”餐饮街。开心麻花剧场、九霄俱乐部每周提供高品质的演出，丰富周边居民的夜间生活；而由各地美食组成的美食街，让消费者不出国门就可享受世界佳肴。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 商场 |
