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李宁则与篮球明星德怀恩·韦德签下一份终身合同，通过长期绑定这位篮球运动员，深度打造“韦德之道”核心系列。据李宁方面表示，“韦德之道”篮球鞋是目前李宁最畅销的产品系列之一。
和国产运动品牌一样，国际运动品牌也十分重视我国的篮球鞋市场。耐克旗下运动品牌匡威近期发布了篮球鞋All Star Pro BB，宣告正式回归专业篮球鞋市场，并签约了中国篮球运动员阿不都沙拉木·阿不都热西提作为品牌代言人。
此外，彪马在今年2月宣布成为美国男子职业篮球联盟的官方市场合作伙伴，并于今年8月6日正式签约中国男篮队员赵继伟。
品牌如何提升竞争力
众多竞争者入局我国篮球鞋市场，谁将独占鳌头？上述专家告诉中国商报记者，我国的经济发展具有很强的地域性，各地区在消费理念以及商品价格方面存在巨大差异，这为布局不同市场的运动品牌留下了充足的成长空间，目前我国篮球鞋市场尚未形成完全垄断的局面。
他认为，目前各大品牌都在通过提升产品科技含量、加强市场推广，以及全渠道销售来提升篮球鞋市场的竞争力。
在产品方面，随着市场需求的不断变化，以及消费市场不断升级，消费者将更加看重科技性高的篮球鞋产品。例如耐克推出了自动系鞋带的篮球鞋Adapt BB，这双鞋通过Fit Adapt技术掌握了用户脚掌的运动情况，自动调整鞋面的松紧和压力。
在市场推广方面，运动品牌大部分以明星代言、推出联名款等方式进行营销。上述受访专家认为，运动品牌要在营销上展现出更多的创意，才能获得更多消费者的认可。据中国商报记者了解，安踏旗下第一款全球限量发售的篮球鞋KT3-Rocco是以克莱·汤普森和其爱犬为设计元素的KT系列球鞋。安踏方面称，该鞋在美国发售期间引发了鞋迷排队抢购的热潮，这也是国产品牌篮球鞋首次在国外引发抢购热潮。
此外，“全渠道”零售正成为新的发展趋势。据中国商报记者了解，各大运动品牌不仅进行线上渠道的销售，还对线下渠道进行改造，其店铺功能从以往的销售载体转变成增进消费者互动体验的场景，成为综合性服务平台。例如耐克、安踏等品牌开设了体验店，在体验店中消费者可以享受产品的定制化服务，消费者在体验店的停留时间，以及每件产品的试穿率都将作为消费偏好数据被品牌收集起来，作为消费趋势的参考数据。通过店铺升级，品牌将提升零售效率以及消费者体验。
来源: 中国商网 颉宇星 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 球鞋 |
