在开云集团主打可持续发展的同时，科技正在成为LVMH压制开云集团的一张关键牌
今年5月，欧洲地区举行了两个重要活动，分别是哥本哈根时尚峰会Copenhagen Fashion Summit和法国巴黎的Viva Technology峰会，二者同时吸引了时尚行业足够分量的关注。准确地说，奢侈品行业在两个展会中均扮演了至关重要的角色。无声的硝烟已经四处弥漫，就在开云集团以出色的可持续发展成果抢占哥本哈根时尚峰会话语权的同时，其劲敌LVMH则成为Viva Technology的绝对主角。
LVMH在此次Viva Technology上传递出一个明确的信号，即通过对AI、AR和区块链的密切关注，集团的野心是成为未来奢侈品行业的科技领导者。这背后的用意是，在开云集团主打可持续发展的同时，LVMH也需要一个明确的公众形象，而科技正在成为LVMH压制开云集团的一张关键牌。
在不断夯实科技强项的同时，LVMH还通过吸引Stella McCartney入局弥补了短板，如此一来，终于可以长舒一口气。
不过，未来可持续时尚战局将越来越复杂。随着LVMH和开云集团不断加大对环保和公益业务的投入，奢侈品牌Chanel近日也宣布收购波士顿绿色化学公司Evolved by Nature的少数股权，但交易细节尚未透露。
Evolved by Nature主要为纺织品和医疗器械等行业设计和开发基于生物材料的产品，例如利用液态天然丝制活性丝。Chanel试图通过此次合作令品牌得以探索各种创新面料和纺织器械，是集团投资绿色技术战略的一部分。
去年12月，Chanel宣布在未来的产品中不再使用特种动物皮草，包括鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮和鳐鱼皮等，Chanel时尚部门总裁Bruno Pavlovsky表示现在采购符合品牌质量要求和道德标准的皮草变得越来越困难，因此品牌未来会重点开发研究纺织和皮革类材质的创新。
奢侈品和时尚品牌的可持续发展战略涵盖整个产业链，从原材料和面料的开发、到可持续的包装和商品循环再利用。无论是收购开发生物材料的高新技术公司，还是探索皮草替代面料，都是Chanel等奢侈品牌进行可持续发展的不同层面。
种种迹象表明，Chanel正在加码可持续时尚的投入，这无疑打破了此前LVMH与开云两大奢侈品集团的可持续时尚的二元竞争格局。有分析认为，LVMH、开云集团与Chanel之间头部奢侈品牌竞争正从原本的消费市场的争夺上升至社会话语权的争夺，而这样的趋势在近一年来愈发明显。
奢侈品牌已经意识到，奢侈品的含义已经改变。曾经，工艺、面料和设计被认为是奢侈品的必要条件，而如今，昂贵珍稀的材质不一定是年轻消费者认可的奢侈品，情感价值和道德价值才是。推动边界，做不容易做的事，打破行业传统思维，才有可能获得新的增长。
以LVMH、开云集团和Chanel为金字塔顶部，可持续时尚也正在下沉蔓延，影响着整个时尚消费市场，而与可持续讨论保持距离的爱马仕正在陷入孤立。眼下，90%的头部奢侈品牌都已宣布停用动物皮草，这对爱马仕无疑是一个很大的打击，在这样的大环境下，仍然坚持使用珍稀动物皮作为原材料赚取高利润的爱马仕将面临着巨大挑战和压力。
今年以来，时尚行业在可持续发展方面明显加快了动作。上个月，英国奢侈品牌Burberry最新宣布了两个新的可持续发展目标，即到2022年集团整体温室气体排放量与2016年相比将减少95%，并在同年实现碳中和的目标，碳中和指通过购买减排额的方式抵消集团的碳排放量。
Burberry企业责任副总裁Pam Batty表示，这是集团首次设定温室气体减排目标，有利于实现Burberry于去年12月签订的《时尚行业气候行动公约》中设定的在2030年前将集团的温室气体排放总额削减30%的目标。
运动品牌领域关于可持续时尚的进展主要集中在材料创新和可回收利用上。德国运动品牌Puma今年4月发布声明再次强调了其可持续发展目标，计划在2020年采用90%的可持续材料制造产品。
同月，adidas 推出了一款可完全回收的高性能跑鞋，这款名为 Futurecraft.Loop的跑鞋所有组件均由100%可重复使用的热塑性聚氨酯制成，此举被认为是 adidas 减少塑料垃圾的最新举措之一。Stella McCartney最新与adidas推出的合作系列采用了一种名为NuCycl的技术，将旧棉布料液化提纯，并以此生产高质量的新布料。
去年，耐克Nike发布《2016-2017财年可持续发展商业报告》，该品牌连续四年被公认为行业中使用可回收聚酯材料最多的企业，2017财年，75%的耐克鞋类和服装产品使用了可回收材料。
长期以来因环保问题被诟病的快时尚行业也意识到可持续时尚将成为新常态。目前，几乎所有主要快时尚品牌均推出了相关举措。
西班牙快时尚巨头Zara母公司Inditex也于近日宣布，将于2025年在产品设计、制造、物流、商店和原材料等领域全面落实可持续发展的转型战略，成为业内可持续发展的领导者。
明年起，Inditex集团旗下所有品牌都会设置旧衣回收的容器，并不再使用塑料袋，到2023年所有车间废弃物都将被回收利用，到2025年Inditex集团80%的能源将来自可再生能源。为更好地落实上述计划，Inditex集团将在董事会内设立可持续发展委员会。
本月初，优衣库母公司迅销集团表示，将于今年9月起减少一次性塑料袋和供应链中不必要塑料的使用，目标是到2020年底将一次性塑料的使用量减少85%，即每年7800吨。为提升透明度，迅销集团还于5月底公布了分布在中国、印度尼西亚、缅甸等11个国家的242家代工厂的名称和地址。
Gap集团则于上个月宣布，将与印度特许经营合作伙伴Arvind Limited合作投资一个新的水处理设施，目标在2020年底前节约30亿升淡水。该集团还承诺，到2025年集团将从更可持续的来源获取所有棉花材料。
布局可持续时尚最早的瑞典快时尚巨头H&M集团今年早些时候发布了2018年可持续发展报告，目前其使用的材料中有57%为再生纤维或其他可持续的纤维，2017年这一比率为35%。今年初，H&M成为2019年度128家全球最具商业道德家企业中唯一的快时尚集团。
行业越是趋于不稳定，人们便愈发渴望抓住未来。可持续发展显然是未来发展最重要的动力之一。奢侈品和时尚行业三年就换一层皮，LVMH果断从竞争对手手中拿下Stella McCartney，显然是看到了未来在哪里。
（来源：时尚头条网 Drizzie）
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