尽管LVMH对可持续发展也投入了巨大精力，但是一直以来，竞争对手开云集团已经通过全球范围内的营销活动在公众中树立了可持续发展的行业领军形象。不过在LVMH拿到“新王牌”后，可持续时尚之争格局或迎来反转。
据时尚商业快讯，英国可持续时尚代表品牌Stella McCartney近日宣布将与LVMH达成战略合作关系，后者将收购品牌少数股份，具体细节将于9月公布。
交易完成后，Stella McCartney会继续担任品牌的创意总监，同时还将担任LVMH首席执行官Bernard Arnualt和执行委员会的特别顾问，以帮助LVMH更好地实现可持续发展。
在声明中，Stella McCartney认为没有一个投资者能和LVMH相提并论，在LVMH的助力下，品牌有望激发更多的市场潜力。业界对于Stella McCartney的这一决定感到非常意外，有分析认为，这意味着Stella McCartney已与曾经的合作伙伴开云集团“反目为仇”。
值得关注的是，Stella McCartney去年刚与LVMH的宿敌开云集团达成协议，在开云集团入股17年后，回购开云集团所持有的50%股份。交易完成后，Stella McCartney将于2020年正式成为一个独立设计师品牌。
在2018年与开云集团“和平分手”时，Stella McCartney还曾表示，回收开云集团所持股份让品牌重新回归独立运营是她无法拒绝的一个机会，并强调这不代表她与开云集团将就此分道扬镳，她将继续担任开云基金会董事会成员，并会继续与开云集团开展可持续发展时尚的合作。
但随着转投LVMH的消息发布，Stella McCartney早前的言论显然不再成立。Stella McCartney寻求从开云集团独立，或并非由于品牌业已发展成熟，从而寻求更自主独立的发展，而是源于更复杂的内部原因。
一种可能的猜测是，旗下拥有Gucci、Balenciaga、Saint Laurent等大型奢侈品牌的开云集团无法为品牌提供足够的关注和商业支持，而开云集团正在突击核心品牌Gucci业绩的关键阶段，意图赶超LVMH这一龙头奢侈品集团。
从商业体量上看，Stella McCartney为集团作出的贡献的确十分有限。业界估计Stella McCartney目前的年收入约为3亿欧元。去年品牌公布了其在英国的业绩报告，2017年，该品牌在英国的收入增长2.1%，至4250万英镑，利润则增长1.5%至710万英镑。
LV和Gucci两个品牌的母公司老板在过去曾数度激烈交锋，随着Gucci的崛起威胁LV的地位，火药味越来越浓
今年第一季度，开云集团收入继续受到核心品牌Gucci业绩的推动，同比增长21.9%至37.85亿欧元，奢侈品部门销售额则录得21.7%的增幅至36.48亿欧元。值得关注的是，尽管Gucci第一季度业绩超预期，但销售额增速较上一年同期37.9%增长大幅放缓至25%。去年，该集团同比大涨29.4%至136.65亿欧元，营业利润则同比大涨46.6%至39.44亿欧元，奢侈品部门收入连续8个季度增长率逾20%。
相较之下，LVMH能够为品牌带来更多的商业支持。这一最新决定证明，Stella McCartney并非如人们预想般控制发展节奏，实际上在面对英国脱欧等不确定性因素时，品牌也有进一步商业扩张的野心与打算。
Stella McCartney前任首席执行官Frederick Lukoff在接受采访时曾表示，品牌在2017年的增长速度低于2016年，主要受英国脱欧导致的英镑汇率低迷影响。为此，Stella McCartney自2017年以来一直在加速开店步伐，先后在巴黎、曼哈顿、佛罗伦萨、南海岸广场开设门店，并扩大了其在迪拜购物中心门店的面积，今年又在新加坡和中国等市场开设了新的直营店。
LVMH无论是在资金还是资源方面都能给予Stella McCartney最大的支持，这是其它任何私募基金或私人买家都无法比拟的。据悉，在回归独立运营后，有多位潜在买家向Stella McCartney发起收购要约，但均未被接受。
更重要的是，现阶段的LVMH急切地需要Stella McCartney这样一个角色，来填补其在可持续时尚领域的弱势，扭转其在该领域相对被动的局面。
Stella McCartney是名门之后， 于 1971 年出生于英国伦敦，父亲是披头士乐队贝斯手 Paul McCartney ，母亲则是美国摄影师、动物权利活动家Linda McCartney。作为一个环保时尚的倡议者，Stella McCartney在其设计中从未使用任何动物制品或皮革，已成为时尚界的环保标杆。Stella McCartney早前在接受采访时表示，“时尚界是时候该清醒了，皮草是残酷的、是过时的，新材料和新技术的使用才是未来这个行业最令人兴奋的地方。”
在Stella McCartney的引导下，开云集团旗下其它品牌也逐渐向环保时尚转型。2017年底，集团核心品牌Gucci突然宣布彻底告别动物皮草，在业界与消费者中均获得积极反响。去年初，开云集团更在瑞士达沃斯世界经济论坛上被评为可持续发展程度最高的时尚服饰奢侈品零售集团。
虽然开云集团在多年来的可持续发展中建立了扎实的基础，失去Stella McCartney并不会撼动该集团如今在行业中作为可持续时尚领军者的地位。然而，Stella McCartney的剥离将令开云集团在可持续时尚方面的代表性地位大打折扣。人们不得不承认，经过10年的可持续时尚倡议，业界具有商业代表性的可持续时尚品牌依然只有Stella McCartney一个。失去该品牌也意味着在对外宣传集团可持续发展实践时失去部分说服力。
很显然，Stella McCartney此次“改变阵营”将影响二者在可持续发展方面的话语权格局。
如果说如今的奢侈品行业与上个世纪有什么不同，那么现在的奢侈品行业竞争不只是时尚权威之争，还有社会话语权的争夺。事实上，在许多行业问题上，LVMH和开云集团的分歧正在加剧，这背后是两大奢侈品集团愈发激烈的市场竞争，特别是近三年Gucci火速的蹿红正威胁Louis Vuitton的霸主的位置。
也有分析认为，这是LVMH再一次对Gucci以及开云集团的反击和围剿。
1999年，LVMH和开云集团前身PPR进行了一场争夺Gucci的持久战，当时LVMH利用监管漏洞，在短短的20天时间里，耗资14亿美元大举收购Gucci 34.4%的股权。在此情形下，Gucci提出让LVMH全盘收购，却被后者拒绝，因Bernard Arnault希望以最小的代价取得对Gucci的控制。 令人意外的是，在遭到LVMH拒绝后，Gucci决定扩股并将总股本的42%以30亿美元的价格出售给PPR。PPR最终以80亿美元的价格收购了Gucci集团。
萦绕在两个奢侈品巨头之间的硝烟从未散去。据英国《金融时报》早前报道，开云集团董事长Fran?ois-Henri Pinault在去年5月曾放下狠话，Gucci在未来将会“消灭”Louis Vuitton，Fran?ois-Henri Pinault现在的目标非常明确，要用20年前从Bernard Arnault手中赢得的Gucci打败Louis Vuitton。
今年四月，法国首都巴黎地标性历史古迹巴黎圣母院不幸遭遇大火，损毁严重，开云集团成为首个作出反应的奢侈品集团，Fran?ois-Henri Pinault在声明中表示将通过家族旗下公司Artemis捐款1亿欧元用于重建巴黎圣母院。
随后，LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault立即宣布集团和他的家族将捐赠2亿欧元(约合15亿人民币)帮助修复巴黎圣母院，成为奢侈时尚行业最大的一笔捐助款项，令集团在此事件中也获得了极高的关注度。有业内人士认为，LVMH紧随开云集团后的行为有明显攀比的意味，火药味十足。
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