|
按道理来说，品牌对于被山寨、被抄袭的行为，应该是深恶痛绝的。因为，这会极大的损害品牌的信誉和商业利益。
但是，也并不是所有品牌都这样想。
前不久，#山寨KFC#话题登上了热搜榜，阅读量达到了1.4亿，讨论也近6000条。就在大家认为肯德基会发表一个类似于“保留追究法律责任的权力”的声明，没想到的是，肯德基居然“调皮”了。
不仅凑齐了一整个字母表，而且还配文：“GUY'S，WE'RE FLATTERED(兄弟们，我们受宠若惊了)”
俨然一副和气生财的模样!
想必很多人都很好奇，肯德基这葫芦里到底卖的什么药?
被山寨的肯德基，还替“山寨”打广告
要问哪一个品牌被山寨次数最多，如果肯德基说自己是第二，想必没人敢说是第一。
没错，“这些年KFC的山寨品牌们，足足凑齐了一首字母歌”。唯一缺少的那个“K”，就是品牌自己。
其实，事情起源于一支为KFC正名的创意广告。肯德基创始人山德士上校开车驶过“炸鸡村”，这条街道上先后出现了“AFC、BFC、CFC……”
不过，当山德士上校进入KFC门店，亲自制作好炸鸡后，登上车离开的那一刹那，嘴角露出了淡然的一笑。
正如歌词里说的一样，“我只告诉聪明人，炸鸡村只有一位上校”。
言外之意，尽管这条“炸鸡村”足足有26个炸鸡品牌，但只有KFC是正宗的!
也许是意犹未尽，肯德基不仅没有要严厉警告这些山寨货的意思，反而自掏腰包替它们打起了广告。
这又是怎么一回事？
想必，在全世界处理山寨货的态度上，肯德基是最温柔的那一个。
肯德基太傻？这才是背后的真相
肯德基英国首席营销官曾这样说到：
“我们很荣幸能够获得大量的模仿者，我们希望每个鸡肉店都有好运，但是没有任何地方可以获得上校的原始食谱。”
可能有人会觉得，被模仿了还很开心，是不是太傻了？
NO！
在我看来，肯德基之所以采取“欢迎”的姿态，其实有这么几点原因。
第一、“肯德基=炸鸡”的品牌形象，早已经抢占了消费者的心智。
即便是被称作“史上最成功山寨”的华莱士，虽然在国内拥有超过3000家门店，但也难以对肯德基构成威胁。试想一下，假如对面分别有一家华莱士和肯德基，消费者会选择进入哪一家大门。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 肯德基 |
