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李宁篮球纪录片《Make Your Own Way》中有一句这样的台 词：“有时它看起来可能不那 么平坦宽阔，但这条路属于你 自己。”
让70 后、80 后感到骄傲的它，如何让 90 后、00 后继续追捧？
用国潮开路
2018 年 2 月，一则 “李宁首次亮相纽约秋冬时装周”的新闻刷爆了朋友圈。
首次亮相纽约时装周的李宁，给大家呈现了 “中国风 + 时尚”的出彩设计。全新的中国风大秀以“悟道”为主线，坚持国人“自省、自悟、自创”的精神内涵，用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。
在秀场上李宁邀请了松岗莫娜、利献灵等超模助阵，并在宣传方面邀请了美国网红小生卡梅隆·达拉斯和《速度与激情》的颜值担当斯科特 ． 伊斯特伍德做观秀嘉宾。走秀结束后，几个带有“中国李宁” 标志的热销款甚至出现排队、抽签、抢购等现象。
难道李宁转型的第一步走得如此轻松？其实不然。
从 2015 年开始，李宁做了大量的年轻消费者调研，尝试去重新定义消费者。从那时候开始，李宁的品牌策略出现了转变。在整个产品线里面，李宁除了专业运动产品之外，还拥有了以街头篮球为灵感的产品线。这个产品线就是当时经过做消费者调研才诞生的。这也是阿里巴巴跟纽约时装周合作“中国日（China Day）”的活动时，首选李宁的原因。
2018 年，李宁在完成首次纽约时装秀后立刻入驻亚马逊美国站点。通过 Customer Review 掌握第一手的零售数据，更直观地分析消费者对产品的需求 ， 打破了只能靠市场走访把握消费者需求的传统模式。从而更有针对性地上架和改进产品，提升用户对产品的体验度。
俗话说“万事开头难”，李宁转型的第一步走得相当出彩，好得甚至会让大家有点担心，在 “一鸣惊人” 后会不会上演 “出道即巅峰” 的戏码？
过去的一年里，李宁没有停下脚步，陆 续发布了孤 Ace、韦德系列等产品。李宁以出色的设计，继续走上巴黎时装周，将自己与“国潮”二字紧紧地联系在一起。
在韦德退役之战和“詹韦连线”的背景下，限量发行的球鞋“韦德之道 7”被 炒到了近 6 万元的价格。
除此之外，李宁分别与红旗汽车、德邦 快递、迪士尼、洛杉矶潮牌 X-Large 等多个品牌推出联名产品。并在 NBA 球员韦德退役后，迅速签订与韦德的终身协议。这些举措无疑是向年轻人示好，进一步巩固和加深品牌的转型之路。
经过一年的“观察期”，今年 2 月李宁再次登上纽约时装周，以 “行” 为主题。古语有云 ：路虽弥，不行不至。对于刚刚踏上国际时装周的李宁来讲，“行则将至” 是一种到位的寓意。
相比去年，李宁在这次时装周的销售 模式加入了 “即看即买” 的新策略。在大秀后的一天，李宁在纽约 Solestage 和 atmos 两家店铺分别举办 Pop-Up Store， 包括衣服、鞋子在内，都会上架部分秀场上的单品款式。让消费者体验了“看了就买，无需多等”的国潮之旅。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 李宁 |
