|
而得益于中国市场旅游零售的好业绩，旗下拥有La Mer、MAC、Estee Lauder的美国日化巨头雅诗兰黛集团在过去的2019财年第二财季整体销售额也首次突破40亿美元，亚太地区销售额首次突破10亿美元。
欧莱雅的旅游零售业务去年增27.1%，打破了20亿欧元大关。
中国高端化妆品市场依然处于上升期
安永交易咨询消费品和零售行业合伙人余昕认为，中国的基本政策是开放经济、降低税率、鼓励消费，政策层面不存在风险，消费者在经济不确定性增强的情况下会相应调整购物篮子，很多消费者还是会购买护肤品、彩妆等让自己心情愉悦和舒适的商品，未来中国消费者依然会对高端化妆品有旺盛需求。“机会取决于品牌的新产品推出，持续激励大家购买。”他对《财经》记者说。
余昕告诉《财经》记者，事实上，十年前国际高端化妆品产品销售在中国就进入上升通道。受益于广告覆盖带来知名度提升、百货商场销售网点增加，以及电商消费的兴起和针对高端进口化妆品产品的减税措施，近十年来高端化妆品产品一直保持着较快增长。跨境电商、海淘、个人代购的发展也进一步扩大了这些商品的消费群体。同时，2018年中端产品相对较低的增长水平也凸显了高端市场的高增长。
在中国，有能力和意愿提升生活品质的消费群体在扩大。虽然高档化妆品产品的价格从几百到几千元不等，一些商品的价位的确比中低端要高不少，但余昕认为，购买高档化妆品产品的消费者不只是高收入阶层，一些希望提升生活品质的消费者，特别是女性消费者，愿意通过调整自己的花销结构购买这类商品，从中低端部分升级到高端品牌上。
中国化妆品市场体量大、增长快，已使中国市场成为国际化妆品巨头需要重点布局的市场，其中高端品牌线是增长的主力。“以前很多产品都是在欧美市场率先投放再引入中国市场。而现在已经有越来越多的产品将中国作为全球首发的阵容，更甚至于为中国消费者打造特定的产品，这也能看出各大企业对中国市场的重视。”金乔颖说。
她认为，多年的市场教育让中国消费者接触到更多细分品类的化妆品产品，他们在产品使用步骤上也变得更精致。此外，中国本土企业的大力发展，使得大众化产品线的化妆品产品竞争趋于白热化，国产品牌产品的品质也在不断提升，占据了经济型化妆品产品的大量市场份额，这也是国际化妆品品牌慢慢转向高端产品的原因。
目前，国际化妆品品牌的核心竞争力已转为基于高科技和专利的研发成果，这成为消费者眼中的绝对优势。“现今的消费者有判断力，查成分、做功课、看博主推送，他们的信息渠道更广，不再一味相信品牌，因此国际品牌若要维持现在的增长势头，应竭力推出国产技术达不到产品特质，才能说服中国消费者继续买单。”金乔颖说。
余昕表示，宏观经济层面可能存在不明确因素，企业的销售也会有高有低，但稳定的政策、国际化妆品巨头的创新投入和电商平台的作用会继续深化，新兴数字手段除了帮助企业了解消费者偏好，也会逐渐成为推动销售的工具，抓住机会的企业将可以保持增长局面。
（来源：财经杂志 马霖） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 化妆品 |
