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“口红效应”显现:国际化妆品巨头在华业绩创新高

  经济不确定性增加时,人们倾向于减少大手笔投资和支出,消费欲望会引导人们更多购买价格相对较低的小件商品,比如口红、香水和护肤品等。这种经济学上的“口红效应”似乎佐证了国际化妆品巨头的好运气。

  近日资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛等国际化妆品集团发布的最新财务数据表明,宏观经济因素并未抑制中国消费者对高端护肤品和彩妆产品的需求,这些国际化妆品巨头的中国市场还在经历快速增长。

  2018年中国GDP(国民生产总值)增速6.6%,为28年来最低增速。伴随着中国经济放缓,以及对外贸易的不确定,依赖中国市场的重型设备厂商卡特彼勒、芯片厂商英伟达1月末发布需求预警,长期以来受中国消费者喜爱的苹果手机也面临销量下滑的情况,但多家国际化妆品巨头都在2018年录得创纪录的好业绩,中国消费者对高端化妆品、护肤产品的需求依然强劲。

  英敏特中国美容与个人护理研究总监金乔颖告诉《财经》记者,宏观因素对国民的固定资产投资或大宗买卖交易确实有影响,但是在化妆品个护品类,消费者信心指数还未发现明显降低。“反而在控制和暂停大笔支出后,消费者可能更愿意在小额和日常消费中对自己好一点,犒劳自己。”她表示。

  中国市场拉动国际化妆品巨头业绩

  受中国市场拉动,全球销量第一的法国化妆品巨头欧莱雅亚太地区销售额已超过北美地区70亿欧元。

  欧莱雅2018财年录得12年来最佳业绩,销量增速7.1%,其中亚太地区销量增长24.1%。CEO保罗·阿贡在公开信息中表示,中国“双十一”的成功在第四财季给欧莱雅带来强劲增长,中国消费者的“大手笔”、高端化妆品的良好表现、其他东南亚市场和旅游零售业务(指机场免税店等业务)的快速增长是亚太地区全年增长的主要推动力。

  来自中国的需求已成为欧莱雅的重要增长力,推动该集团旗下奢侈品牌兰蔻(Lancome),高端品牌Yves Saint Laurent(圣罗兰)、Kiehl's(科颜氏)、Giorgio Armani(乔治·阿玛尼)、碧欧泉(Biotherm)在2018年实现两位数增长。目前,欧莱雅集团旗下的法国欧莱雅是中国销量第一的大众化妆品品牌,兰蔻是销量第一的高端品牌,中国已成为欧莱雅集团排在美国市场之后的第二大市场。

  欧莱雅董事局主席兼CEO保罗·阿贡(Jean-Paul Agon)此前对媒体表示,中国市场的销售并未受到宏观因素的影响,“我们还未看到增长减缓的迹象。”他认为中国消费者对高端护肤、化妆产品的高热情将在2019年得到延续。

  中国也是日资化妆品集团资生堂的重要市场,其中国业务销售额占比17.4%,2017财年为14.4%,中国为其增长最快市场。旗下拥有SHISEIDO(资生堂)、Clé de Peau Beauté(肌肤之钥)、IPSA(茵芙莎)、NARS(娜斯)等高端化妆品、护肤品牌的资生堂2018财年在中国和亚洲其它地区持续保持良好增长。高端品牌具有高收益性,强劲的表现能够较大改善成本结构。2018财年资生堂的销售额、营业利润、净利润等数据均达到有史以来最高。

  资生堂CEO鱼谷雅彦(Masahiko Uotani)表示,虽然中国经济放缓的现实的确影响了其他行业,但资生堂并未感到寒意。他在全年业绩发布会上说,“我们一直在对消费者的美容产品购买意愿进行调查和监测,他们的购买意愿没有降低,中国不断壮大的中产阶层还在推动销售量的增长。”

  目前资生堂已将日本、中国和机场免税店等旅行零售业务作为一个市场,主要以中国消费者为对象,在亚洲地区积极施行跨境营销。

  电商业务和免税店等旅游零售业务也带动了国际化妆品集团的业务增长。在Facebook、Instagram等社交平台上联合美妆博主做产品营销、在中国天猫商城做直播活动,欧莱雅的这些尝试为其2018财年的电商销售额带来了41%的增长,目前电商业务占欧莱雅集团销售额的11%。资生堂也受益于数字化营销,以及强化与中国大型电商平台的合作。

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