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数字化变革，当然不只是让奢侈品牌们看起来很年轻，更重要的是在价值链各个环节的反应和投入上，更加行动敏捷。
“历史传承的厚重”X“契合时代的灵动”
选择“对的”入门款推荐给年轻一代，对资深奢侈品牌来说，是技术也是艺术。
首先，入门款既要能在价格上对年轻一代显得“可负担，易接近”，也要能在价值上“物有所值，用料考究”；再者，入门款既要能在精神层面上准确表达品牌独一无二的深厚沉淀，也要能在设计表达上展现与时代同频的新鲜灵动。
所以，CHAUMET洞悉的“千禧精神”，不是表面上解读的“新奇有趣、喜爱热闹”。动静相宜才是智慧，年轻一代既希望自我独立，又渴望与外界紧密连结。作为新春或情人节送给自己，或分享给至爱亲朋的礼物，要能在物质之上，体现更深层次的生命连结意义。
擅长在内敛中表达深蕴的CHAUMET，此次线上推出的“Liens缘系?一生系列 欢?缘主题 茜红漆艺手链/吊坠”，就是在用自己的方式致敬中国文化。
CHAUMET是擅长“平衡艺术”的奢侈品牌，就像让-马克·曼斯维特此前接受采访时所说，“CHAUMET要从历史中走来，并成为当前时代的一部分”，那CHAUMET就必然要懂得交融的智慧，去平衡传承与创新、古老与摩登、型与心。以及，如何让历史的深厚沉淀在现代的数字化创新中，重现奕奕光彩。
CHAUMET的产品精神也是其品牌战略哲学。在Pop-up Store的数字化创新中，它不只是想制造话题、引人注目，更重要的是，要探索新的方式服务于年轻一代的真实需求，并与他们产生精神共鸣与连结——正如Liens系列的经典符号“X”一样。
因为，比“简单撬起年轻消费者当下购买力”更重要的是，要能开启潜藏在未来更长远的品牌追随。
来源: 华丽志-王珺洋 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: LVMH |
