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Puma x Rihanna
Rihanna拯救了在垂死边缘挣扎的Puma。2015年底，Pum的业绩开始回暖。在美国券商机构Wedbush发布的全球运动用品市场研究报告中，Puma成功挤下原本位居第三位的美国运动品牌Under Armour。Puma和开云集团在财报里对Rihanna赞赏有加，说她是Puma业绩增长的重要原因。
Fenty x Rihanna成为业界最为经典的跨界案例之一，同时还创造了双赢的局面——Rihanna让Puma从新夺回“话语权”；此次合作也巩固了Rihanna的一线明星地位。此后，Rihanna的跨界一发不可收拾。
2015年3月，Dior宣布Rihanna成为新一任品牌代言人，而且她还是Dior历史上第一位非洲裔代言人。同年5月，Rihanna在纽约创办了自己的时尚公司Roraj Trade LLC.，专门从事饰品及服饰业务。
Fenty Beauty by Rihanna
2016年5月，Rihanna又和红极一时的奢侈品鞋履Manolo Blahnik推出了限量版鞋履，销售场面异常火爆，几度导致网站瘫痪。2018年，内衣品牌Savage x Fenty推出，打破了性感内衣不再主流的魔咒。
Rinanna的潜能和可塑性被时尚界挖掘到极致，从时尚潮牌到一线奢侈品，Rihanna这个名字几乎可以为所有品牌背书。
不过，Rihanna与开云集团的合作已经结束。尽管合约期限并未被披露，不过在2017年9月，Puma宣布了新的代言人Selena Gomez。当时就有观点认为，Rihanna合约到期后很可能不再续约。此后，Rihanna与LVMH的绑定迹象越来越明显。
作为主流音乐圈和时尚界的ICON（扛把子），Rihanna所向披靡，带货能力无人能及。尽管“明星效应”“跨界合作”早已不是新鲜事物，但Rihanna作为头牌网红，为她自己和品牌方带来了不可估量的商业价值——目前，她在Instagram上有6700万粉丝，在YouTube上有3109万订阅者，在推特上有8910万粉丝。Rihanna是目前变现能力最强的明星之一，“绑定”这位红人，“钱”途无量。
（来源：虎嗅网 mrpuppybunny） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: LVMH |
