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近日，火遍全球的卡通形象LINE FRIENDS主题店来到重庆，收到了不少消费者的热捧。粉丝们在这里拍摄美照之余，还可以尽情挑选心仪的周边产品，甚至品尝特色餐饮。近年来，各种IP展览、周边店、主题餐厅逐渐兴起，受到众多消费者的喜爱，成为商圈吸引人流量和提升销售额的“法宝”。于是一些商圈开始打造自有IP，以此形成自身独特的吸引力。从最初仅仅展出IP形象，到如今越来越丰富的业态，商圈中的IP经济迎来了怎样的升级呢？
LINE FRIENDS落地重庆
日前，在国内颇具人气的LINE FRIENDS主题店落地重庆，并且来到了解放碑的核心商圈。尽管来源于移动通信软件“LINE”的贴纸角色，这些或呆萌或俏皮的角色形象，却已成为了广受欢迎的跨界IP，活跃在动漫、游戏、咖啡厅等诸多领域。目前，LINE FRIENDS在纽约、东京、上海、北京、香港、曼谷、首尔等地开设了实体店，每到一座城市总能吸引诸多粉丝捧场，重庆是其进入内地的第十二个城市。
据悉，占地700平方米的LINE FRIENDS重庆门店内，涵盖了LINE FRIENDS周边产品，包括玩偶、文具、家居用品、服饰及BROUND咖啡、甜品等。记者发现，在LINE FRIENDS重庆店门口，坐落着憨态可掬的布朗熊，店内则有各种走萌系路线的周边产品，让不少路过的人驻足停留。主题店的高人气在社交媒体上也反映了出来，不管是朋友圈还是微博，前去捧场的人多，并纷纷晒出美照。“很喜欢布朗熊，之前成都店开业时就专门去过，没想到重庆也开店了。”LINE FRIENDS的粉丝李小姐表示，她已经向周围的朋友推荐了这家店，平时自己路过的时候都会来逛一逛。
为何LINE FRIENDS具有如此强的粉丝吸引力？该品牌相关负责人向记者透露，LINE FRIENDS核心客群主要为18到30岁的年轻人，他们对时尚、文化和IP概念有更加深入、成熟的理解，并且对品牌有相对较高的忠诚度，能理解品牌深刻的文化内涵。此次落地重庆的主流商圈，将为消费者带来多业态结合的IP体验，不仅满足消费者的购物需求，更能满足其社交、娱乐、体验等精神层面的需求。
IP展览吸引人流量显著
除了主题店，IP展览也受到众多粉丝的青睐，类型则横跨艺术、游戏、图书、电影、动漫等多个领域。来自商业地产云智库的一组数据显示，在最受购物中心欢迎IP主题展TOP50的统计中，动漫类IP和电影类IP占据了78%。
2017年，龙湖北城天街举办了名侦探柯南展，将原画手稿和作者签名画带到了线下，还原了动画的经典场景，设置了互动体验游戏。凭借“名侦探”的强大号召力，开展当日即迎来极高的人流量，期间不断有全国各地的粉丝来到重庆，创造了重庆购物中心售票类IP展览的销售纪录。公开数据显示，在柯南展举办期间，北城天街单天最高观展人数近2万人，展览期间客流量同比增长了28.6%。
2018年1月来到重庆的辛普森一家，也掀起过一阵“刷屏”风。这部风靡全球70多年的经典作品，以幽默著称，在国内拥有极高的人气。在国泰广场，除了展示辛普森一家的雕塑群，在商场中庭还呈现了动画中的“辛普森之家”和游戏里的经典超市“KWIK-E-Mart”。不仅如此，多个IP场景也加强了粉丝和IP的互动。粉丝尽情拍照后，还能在快闪店内买到服饰、配饰等周边商品，大大增强了粉丝与IP的互动。据红纺文化美陈事业部相关工作人员透露，辛普森一家在重庆开展约一周时间，带动商场人流上升202%，销售总额上升382%。
可以说，IP展览不仅满足了粉丝在线下一睹喜爱IP形象的需求，同时商圈也借此获得巨大的人流量和销售额，可谓两全其美。因此，越来越多的商圈开始加快了引入IP展览的步伐。
记者了解到，龙湖重庆时代天街在2018年年初便提出了“购物中心乐园化”的全新经营理念。面对“娱乐至上”的新一代消费者，将“空间内容娱乐化”、“娱乐场景沉浸化”做到极致。9月8日至11月4日期间，曾在京沪两地引爆百万人次参与的大型真人沉浸式玩乐场景体验“触电·鬼吹灯”落地重庆，把时代天街作为升级2.0版的全国首发站。而该消息一经发布，便在微博上引起了超过70万的阅读量。此外，该商圈在9月还举办了2018重庆匠心手工艺公共艺术展、触电·咔啦酷真人乐园等多个原创及非原创IP活动。
进入10月，各大商圈举办IP展览的频率也并未放慢。10月1日到10月4日期间，长嘉汇在弹子石老街举办了“老街宫略节”，结合当下流行的宫廷剧元素，营造了多个紫禁城同款场景，并上演了傅璎CP现代舞、侍卫尬舞、嫔妃花灯巡游等多场活动。10月4日到10月30日，爆款游戏“旅行青蛙”主题展落地金开爱琴海，让众多“老母亲”可以在线下与“蛙儿子”零距离接触。爱琴海相关工作人员告诉记者：“自旅行青蛙主题展举办后，客流同比提升83.9%，销售同比提升180.4%。” 共2页 [1] [2] 下一页 LINE FRIENDS正品“萌伴”出动，亮相京东引爆5.12 LINE FRIENDS全球最大店落户杭州湖滨银泰in77 LINE FRIENDS概念店入驻杭州in77 引入IP场景 IP是门好生意 LINE FRIENDS在in77卖了1000万 LINE FRIENDS浙江首展杭州湖滨银泰in77开幕 搜索更多: FRIENDS |
