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8月31日，LINE FRIENDS结束了在杭州湖滨银泰in77为期70天的巡展。
70天卖了1000万
6月23日，LINE FRIENDS展览见面会在in77线下首次发布，此次展览不仅仅有时尚可爱的花园洋房“丘可之家”，还有LINE FRIENDS限时体验店推出超萌新品以及人气单品。
由于in77是街区式购物中心，LINE FRIENDS也将展馆“安置”在in77不同的街区内，其中CHOCO HOUSE位于in77C区中庭，LINE FRIENDS限时快闪店位于in77C区入口，LINK BRIDGE合影区位于in77A区中庭，I LOVE CONY爱情公园位于in77B区小广场。
这样分布的好处是一方面不至于因为顾客太多导致体验变差，另一方面，很好的解决了街区式购物中心产业链断节即客流难以转化这一问题。
截至8月31日，LINE FRIENDS日均销售门票在1500张左右，展区展区+售卖区销售总额近1000万，整个in77销售同比上升30％。
从客流上看，in77客流总量7月份突破450万，8月份突破 500万，总客流量同比增长超过35％，仅七夕节(周一)当天客流就高达20万。
IP需要匹配客群
作为杭州首家街区式购物中心，再加上背靠西湖和地铁商业等地理因素以及苹果、喜茶、明星店的聚客能力，in77日均客流可以达到14万，此次引入LINE FRIENDS，无疑是为了锦上添花。
in77相关负责人告诉《联商网》：“首先要考虑IP自身的吸引力(是否是首展、IP的成熟度)和内容的充实度(展区内容的分布、是否有强互动体验)，再去匹配当下的流行趋势，尤其是是否匹配in77的客群。”
因为是街区式购物中心，in77将A区定位为奢侈品，B区定位为潮流，而C区定位为家庭，(D区、E区尚未开出)，不管定位如何，30岁以下的年轻人，特别是女性客群，包括学生、白领是in77的主力客群，这也与LINE FRIENDS的粉丝群体不谋而合，“LINE FRIENDS展览期间，成功吸引了大量千禧一代的到来，巩固了in77在杭州年轻时尚打卡地的标签，就连顾客的颜值也提升了。”
“我们也考虑展览本身的成熟度，如有其它城市优秀的案例对落地杭州有一个保障。最重要的标准还是在于，我们花了钱后，IP能否给商场带来人气的提升，销售的转化和品牌的打造。”
由于此前LINE FRIENDS全球巡展已经在上海、成都、北京三地展出，这无疑是给in77吃了一颗“定心丸”，而70天1000万的销售额就足以证明in77的选择并没有错。 共2页 [1] [2] 下一页 Priceline酒店间夜预订量创7年新低 Line室内主题乐园年底进驻曼谷 主打VR技术 聊天应用Line泰国开主题公园 Line将于年底在泰国开出全球首家室内主题乐园 LINE FRIENDS浙江首展杭州湖滨银泰in77开幕 搜索更多: LINE |
