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两家为啥要打得头破血流
目前，加盟名创优品（MINISO），已经在经营的NOME店只有两家，而陈浩的诺米品牌的NOME店在全国排名前20的购物中心开出的店已经超过150家。看来，这两家以NOME店为战场，都在准备打一场艰苦卓绝的持久战。这种打法，劳心费力耗财，为啥呢？
这应证了一句俗语：同行是冤家。现在的名创优品类似日本大创的十元店模式，而NOME显然更像宜家家居和MUJI无印良品，都以家居和服装销售为主，在商业模式、经营业务、市场定位上都高度相似，而且在同城，与当年打得不可开交的华为、中兴极为相似，也与王老吉加多宝之争异曲同工。
相比新生代的NOME家居，名创优品已经有了一定知名度了，为啥还要突然抢占“NOME”商标呢？
笔者认为，这是名创优品的一石二鸟之计，一是阻击需要，二是转型需要。
NOME家居念起来朗朗上口，简单易记，又有点北欧味道，设计理念引领潮流，形象清新脱俗，符合年轻化，时尚化特征，颇被市场认可，发展势头迅猛，大有后来居上之势，且目前的加盟店已超过200家，对名创优品小百货零售造成困扰，带来巨大压力。如果听任NOME家居发展，将来肯定要成为名创优品的心腹之患。所以，名创优品争抢NOME商标，阻击之意十分明显。
MINISO名创优品意在为全球消费者提供“优质、创意、低价”的产品，70%的产品价格在十元左右，是典型的“十元店”连锁，所以利润率不高。据名创优品资料，其利润率仅为8%。平均一个名创优品的单店年营收额仅为460万元左右。
名创优品单店业绩远不及NOME家居。有数据显示，NOME家居的店铺月营收在150万元至350万元，年营收是名创优品的五六倍。在名创优品和NOME家居之间，显然后者更被看好。2017年，“投资女王”今日资本掌门徐新准备投资新零售，她先找到叶国富洽谈合作，但后来选择了当时看起来体量更小，甚至名不见经传的NOME家居，给NOME家居投了2.25亿元。那时候，NOME家居才开了一家门店。这件事说明资本圈更在意NOME家居的前途和“钱途”，这件事也深深地刺激了叶国富。
以十元低价起家的名创优品，虽然近两年不断提升十元以上的商品比例，但七成SKU（最小存货单位）仍在十元以下，人均客单价在30元左右。NOME家居人均客单价在90元到120元之间。由于已经启动IPO，股价和市值获得投资者青睐，业绩和利润十分重要。名创优品原来的模式已固化，需要一个新品牌来提振业绩。定位略高、形象清晰、设计新颖、发展迅速，且没有正式取得商标的NOME家居，就成为名创优品的“刻意之选”。
对名创优品而言，使用和抢夺NOME商标，是既能阻击NOME家居，又能实现成功转型。
名创优品会截和（hú）成功吗？
从目前来看，谁都不会善罢干休。双方各执一词，愈演愈烈。
事实上，在中国商标申请中，已经提出申请，还没有正式授予的商标有很多。但这不能成为竞争对手争夺的对象和阻击的理由，特别是想借此获得商业成功。
北京国舜律师事务所管委会主席、副主任王鑫在称：“按照我国商标法的规定，原则上是保护申请在先的商标，所以申请顺序有很大的直接关系。”
来源：法治周末 曾高飞 共2页 上一页 [1] [2] MFi认证苹果数据线安全又可靠 名创优品购买最划算 2018金梧奖上海揭晓 名创优品斩获整合营销和娱乐营销奖 MINISO名创优品面膜大获好评 打破好护肤品一定昂贵的误区 名创优品旗下首家NOME在上海环球港购物中心开业 名创优品“悦读童梦”走进广东连州 为三所山区小学捐赠课外读物4万册 搜索更多: 名创优品 |
