11月24日，杭州真正意义上的首个Park Mall，体量180万方的巨无霸综合体内的杭州新天地中心正式开业。

　　杭州的综合体很多，仅2017年就开了来福士中心、国大城市广场、龙湖滨江天街...杭州的综合体又很少，缺少了商业、产业、旅游文化的集大成者。

　　而杭州新天地中心的开业，填补了杭州复合型综合体的空白，其“包罗万象”的商业野心是新天地集团多年行业沉淀和对新商业理念的展现。

　　看区位：天时地利与人和

　　天时

　　杭州商业发展至今，成熟的商圈仍然以武林、湖滨为代表，伴随钱江新城和滨江商圈的日益成熟，越来越多的新兴极核商圈出现。城北作为杭州的工业集中区，商业氛围相对薄弱，随着杭州市政府2007年提出“退二进三”的战略发展后，城北大量的工厂搬迁，崛起于原重机厂旧址之上的新天地中心拔地而起。

　　加上杭州市政府“南精北快”的发展战略及下城区政府“南有CBD，北有新天地”的发展新格局的提出，城北新城商圈一时成为杭州最为热门的板块之一。杭州新天地中心顺应潮流，借势而立。

　　地利

　　俗话说“地铁一响，黄金万两”，伴随城北新城的大举建设，新天地中心崛起在长浜路和新天地街的交汇处。180万方的城市生活中心，是地铁新天地站的中枢中心，无缝接驳地铁3号线和4号线。

　　同时，项目地处秋石快速路、德胜快速路、上塘中河高架和石祥路井字形交通网络的核心位置，立体交通毗连全城，区位优势得天独厚。

　　人和

　　伴随城北产业升级和发展，区域核心商圈居民数量约32万人，而新天地中心将覆盖半山、上塘、石桥、大关等多个成熟居住区。加上中冶集团等大量优质企业择址新天地，预计项目将直接覆盖5万人次的商务白领。

　　杭州新天地中心深知这一“人口红利”，深入市场调研和客群分析后，整体定位融合商务人士、年轻潮人、亲子家庭等于一体的全客群覆盖。在业态创新、品牌引进、场景布置、IP导入等方面全面升级。

　　看品牌：差异化经营破解品牌同质化

　　作为杭州新天地核心商业部分的新天地中心，总商业建筑面积12万方，共9层，其中地上5层，地下4层。地下2层至4层设置2500个停车位，很好的解决了顾客停车难的问题，地下1层以上打造了零售、餐饮、娱乐休闲、互动体验、文化为一体的全业态生活中心。

　　主打差异化体验的杭州新天地中心，大举潮流和创新的旗帜。在品牌引进上，新天地中心充分利用自身的品牌库优势，汇集超240家品牌，其中不少是首次进入浙江和杭州。诸如浙江首家动漫娱乐体验中心“风云再起”、星月古兰餐厅、美邦旗下的慢生活方式独立品牌“祺CH’IN”以及第一次与杭州人民见面的高级定制婚纱品牌“芬灵婚纱”等等。

　　动漫娱乐体验中心“风云再起”

　　这家主打动漫体验的娱乐空间是首次进入浙江，与传统动漫娱乐中心不一样的是，这里除了深受情侣、儿童喜爱的娃娃机外，更有游戏机、跳舞机，真正意义上的一站式体验中心，面积超过了1500平方米。

　　“这里玩的东西很丰富，儿子进来已经1个多小时了，还不愿意走，他特别喜欢抓这个娃娃。”钱女士这样告诉《联商网》，“其实这样的店，最适合我这种有孩子的家庭，带孩子过来可以玩好几个小时，是很好的‘亲子时间’”。

　　西域风味“星月古兰”

　　杭州新天地中心将富有西域风情的星月古兰首次带进了浙江，除了西域特色的装修风格，羊肉火锅、烤羊肉串、烤羊排、羊肉烧麦等特色食物应有尽有。

　　黑科技骑士“奇客巴士”

　　说起当下最时尚的黑科技体验店，非奇客巴士莫属。杭州新天地中心店是一家极具人文与美学情怀的科技新零售品牌集合店，360度全景运动摄像机、腹肌锻炼仪等脑洞大开的产品深受消费者喜爱，自然也是客流担当。

　　全明星俱乐部

　　这是一家真正的集运动、休闲、时尚、娱乐、滑冰培训于一体的中国滑冰连锁第一品牌，由中国“体操王子”李宁和“亚洲冰舞冠军”王睿亲自主理。据悉，全明星杭州新天地中心店面积超1500平方米。据王睿透露，新天地中心店教练由专业退役运动员组成，采用国家花样滑冰等级测试标准ISU和亚洲滑冰协会ISI标准授课，为青少年滑冰爱好者提供专业系统的教育方案。

　　GDFS免税店

　　境外正品任性购物平台GDFS免税店，位于新天地中心1楼。门店汇集40个国际大牌，900款美妆护肤商品，如CHANEL、Dior等。

　　木森美食广场

　　主力店之一的美食小王国“木森美食广场”位于新天地中心地下1楼，融汇了港台、日韩、东南亚等地特色风味美食。

　　索丘漫书咖

　　高颜值知名书店索丘漫书咖网罗各类书籍，配合微电影、手作馆、VR体验馆、咖啡美食等文化、科技、餐饮元素，致力打造一个城市文化生活客厅。

　　当然，在杭州新天地中心，商业与文化、趣味与潮流的碰撞还远不止这些。

　　时尚主题的INLOVE爱上银乐迪，风靡北美的家居体验馆Ashley，慢生活方式独立品牌祺CH’IN，英文原版进口图书分级阅读馆乔希家的书，极致养生哲学的静博士，高级婚纱定制品牌芬灵婚纱，美国儿童成长专家金宝贝早教中心，全球人气儿童零售玩具反斗城，300多种品类的味蕾空间钱小奴创意自助餐厅，舌尖上的杭帮菜代表弄堂里、老头儿油爆虾，日料代表隐竹，Whous时尚生活馆，美特斯邦威全新概念店等均已抢先开业。

　　看场景：商业与艺术的美学碰撞

　　建筑所表达的不仅是建筑师、设计师的个人魅力，更是对城市文化、区域特色的体现。此番，新天地中心从杭州城市特色出发，从傍水而居、简洁现代、文化名城及从山谷到城市四个角度激发，融合杭城山水、文化古迹及现代美感，打破传统实体商业的购物时间和空间格局。

　　据了解，杭州新天地中心建整体筑物由Peter Ruge、Christopher CM Lee、Nicholas Grimshaw三位顶级设计大师联手打造。艺术美学感十足，整个建筑开放式的设计是对自由和空间的展现。

　　《联商网》实地考察发现，杭州新天地中心的外观由无数曲面建筑构成，每层一圈约为250m的长回游动线，尤如展翅起舞的蝴蝶。进入商场后，又好似进入了一个艺术博览馆：白色主基调的设计通透、明亮，行云流水般的动线设计和时尚的银色“魔法球”仿佛置身潮流时空，由无数魔法球组成的巨大发光幕墙带来强有力的视觉冲击，而五彩的动物雕塑、斑驳的木马、自由的积木等似梦幻般呈现。

　　在地下一楼的718摩戏大道，是国内专业设计团队的创意力作，复古的跑马灯、搞笑的小丑、儿时的传声筒、旋转木马..梦幻之旅从新天地中心开始。同时，主题街区引入了众多先锐品牌，配合的各类主题展和艺术活动将在这里轮番上演，是杭州潮人新晋的打卡圣地。

　　值得一提的是，全国首家加拿大“国宝”太阳马戏未来将和新天地中心共同为杭州人民带来国际先锋艺术感受。老厂房、蒸汽火车头、龙门吊、铁轨......杭州新天地Park Mall用保留的工业元素打造中国首个商业领域工业遗存。杭州新天地方面告诉《联商网》，加拿大太阳马戏团将于2018年年底亮相。

　　看活动：重拳推出“正义联盟”中国首展

　　新场子的开业，拼招商、拼品牌，也拼人气。杭州新天地中心为庆开业，不间断举行系列营销活动，更是将华纳兄弟公司官方授权的强大IP“正义联盟特展”中国首展带入了杭州。

　　开业当天，荧幕中闪电侠、钢骨、蝙蝠侠、神奇女侠、海王这些“Super hero”集体空降新天地中心，迷弟迷妹们可尽情疯狂打Call。尤其展出了女神——神奇女侠电影真人1:1比例的独家雕塑以及长达6米的蝙蝠车完全复制品首次“开车”。

　　为强化主题，给消费者提供更深层次的体验，杭州新天地中心将契合“正义联盟”这一主题，从24日开始连续三天三夜举办主题表演秀，“超人”、“神奇女侠、“蝙蝠侠”等外籍cosplayer将不定时在商场内巡游。

　　开业现场还设置了视频游戏体验区，DC迷可以现场体验全新上市的Injustice2 PS4。

　　粉丝藏品区收集了DC粉们手中的宝贝，很多都是国外独家收藏的。

　　同时，杭州新天地中心注重了场景消费的互动和社交功能，举办了粉丝交流会、粉丝coser聚会，让每位DC粉有机会零距离接触“另一个自己”。

　　此外，为庆开业，杭州新天地中心联动商场最具销售潜力的商家，直击消费痛点，90多家大牌餐饮1-5折起，时尚零售开业限时优惠、先到先得，商场新注册会员百分百中奖，不断刺激消费者的购买荷尔蒙。

　　全新场景空间设计、全面覆盖业态布局、全力服务消费者，杭州新天地中心正为杭州人民提供一个潮流、趣味、品质的生活中央。

　　（来源：联商网 陈宁辉）

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