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今年国庆期间，消费市场繁荣稳定发展，文旅消费需求得到充分释放。经文旅部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫情前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫情前同期的59.9%。
红色旅游持续升温，主题乐园热度提升，电影票房快速反弹，新型消费增长迅猛……民生银行研究院宏观分析师王静文认为，这些亮点显示出我国消费市场的潜力仍然巨大，注重消费体验和服务品质的升级趋势仍在持续，如果除去天气情况和局部疫情的扰动，消费会有更为亮眼的表现。
文旅消费持续升温
“在郊区民宿享受‘沉浸式度假’能让生活节奏慢下来，是个不错的选择。”从事金融工作的李女士告诉《金融时报》记者，受天气和疫情防控等因素影响，她在国庆期间选择了北京近郊短途旅游，体验休闲的慢时光。
受天气和局部疫情反弹影响，“十一”期间旅游客流主要集中在省内，本地游、周边游、近郊游是主流。以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睐。文旅部专项调查数据显示，49.1%的游客选择省内跨市游，比去年提升4.1个百分点；88.3%的游客出游距离在300公里以内；选择自驾出行游客达到了55.8%，比去年提升10个百分点。
今年是中国共产党成立100周年，红色主题游持续受到游客欢迎。重温红色记忆、参访革命遗址、聆听红色故事，在旅游中感受家国情怀……“十一”期间，各地红色旅游景区景点和爱国主义教育基地纷纷推出系列活动，为游客奉上了一场场红色文化盛宴。同程旅游数据显示，今年国庆假期红色旅游出游人次同比增长230%。去哪儿网统计显示，国庆假期订购红色旅游产品的游客中，25岁以下群体占比近20%，创近年新高。
此外，走进影院收获欢笑与感动，也成为国庆假期与家人朋友欢度佳节的重要方式。猫眼研究院发布的《2021国庆档市场数据洞察》显示，2021年国庆黄金周取得43.8亿元票房成绩，日均票房突破6亿元。
四季度消费仍将平稳恢复
“十一”黄金周文旅消费火热的背后，是我国巨大的消费潜力。今年上半年，最终消费对GDP增长的贡献率为61.7%，继续发挥着“压舱石”的作用。业内专家认为，目前，有关部门正在加快部署更多促消费举措，伴随政策利好的释放，消费将延续恢复向好态势，为全年经济持续恢复增添强劲动力。
商务部消费促进司副司长王斌日前表示，10月份乃至整个四季度，消费仍将延续平稳恢复态势。预计全年社零总额有望达到44万亿元，比2020年增长12.5%左右，比2019年增长8%左右。
不过，需要注意的是，居民的消费意愿还有待进一步激发。根据人民银行发布的《2021年第三季度城镇储户问卷调查报告》，倾向于“更多消费”的居民占24.1%， 比上季减少1.0个百分点；倾向于“更多储蓄”的居民占50.8%，比上季增加1.4个百分点，两者差距拉大至26.7个百分点。
“进一步发挥消费潜力，需要继续多措并举，提升居民的消费能力和消费意愿。”王静文谈到，要在疫情防控常态化下改善消费环境，包括推动线下服务业有序启动，培育和丰富线上消费场景。要做好保就业保民生保市场主体。只有保持就业稳定，居民才有持续的收入来源用于消费，这就需要进一步深化助企纾困政策。
王斌表示，未来，一方面要稳住大宗消费、重点消费。汽车、家电、家具、餐饮是消费市场的顶梁柱，占社零总额的比重1/4左右；另一方面，要促进新型消费加快发展。新型消费是消费市场重要增长点，1至8月份，实物商品网络零售额占社零总额的比重达到23.6%。此外，还要加快推进国际消费中心城市培育建设，充分发挥上海、北京、广州、天津、重庆5个培育城市的示范引领和辐射带动作用。
来源：金融时报 记者 马玲
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