核心导读：
1.在智能手机浪潮到来时，中国手机是怎样逆袭成功的？
2.国产手机如何借助天猫这样的电商平台建立品牌阵地的？
3.天猫的“数据造手机”能否成为行业趋势？
当金庸去世，IG夺冠刷屏社交网络后，时代的鸿沟再次淋漓尽致地展现，而背后却掩藏着每一代人汗水、泪水和不被理解的青春往事。
时光不倒流。2009年，正是邓超版的倚天屠龙记热播大江南北、天猫第一个双11“砍手”节到来、凤凰传奇的最炫民族风响遍街巷的时代。
这一年，雷军刚从就职十多年的金山软件离职，穿着一件肥大的米色西装，天天参加各种创业圈子的聚会，对于未来他似乎并没有清晰的方向，眼神充满了迷惘；
这一年，罗永浩创办了英语培训学校好为人师，还没有念头去做一款手机，更别说冲冠一怒为冰箱，在大街上把西门子砸个稀巴烂；
这一年，华为发布了首款Android智能手机，但这仅是试水并非是华为的核心业务，此时的任正非每天坐着经济舱的飞机全球跑，仍聚焦于国际的通信设备市场。
这一年，在手机市场上，诺基亚、三星、摩托罗拉三巨头仍然叱咤风云，诺基亚新推出的N97、N86系列仍在市场上呼风唤雨，谁也不曾想到大厦将倾，这竟是王朝最后的辉煌。
2009年之后短短的几年间，在中国手机市场上的商业模式发生了翻天覆地的变化，小米、锤子、vivo、OPPO的相继成立、华为的发力、乐视与360的搅局，中国手机群狼崛起，诺基亚、三星迅速衰落。国产与外资技术上已经相差无几，在商业模式和策略上则超出对手一大截，借助天猫品牌自营的模式建立了直达消费者的“品牌阵地”。
这在中关村、华强北鱼龙混杂的时期建立了消费者与品牌的直接沟通通道。
从某种意义上来说，诺基亚们过往的成功也是裹挟于时代洪流的结果。当潮流褪去，当新的大潮奔来时，诺基亚和三星们的时代终于结束了，而新时代的大幕拖曳挤压着这些过往辉煌的遗迹许许展开。
-1 -叫醒的闹钟
底层系统伴随着智能硬件在时代的洪流中一次次打磨，摩尔定律一次次在科技的发展中得以证明，通讯技术的发展，也在加速人们往科技生活的脚步。
2007年苹果发布的第一代“iPhone”，被当时正朝着40%全球市场份额进军的诺基亚CEO康培凯戏称为，不过是“叫醒的闹钟”罢了。但是，他不曾想到的是，这个闹钟早就叫醒了中国美团点评的王兴（看到了移动互联网时代的机会）、小米的雷军以及魅族的黄章（直接从事手机终端的生产）等人。
2008年是塞班的巅峰，诺基亚收购塞班，市场份额高达38.6%。而于此期间，App Store上线、谷歌的安卓1.0系统问世。OPPO也从当年的数码随身听领域，在2008年5月正式进军手机市场，从此霸占了各大综艺节目以及其他线下重点广告位。
诺基亚帝国最后的余晖没了当初的傲慢与无知。
2009年，LG和索尼爱立信等各大手机厂商纷纷退出塞班平台，HTC one凭借全新的安卓系统成为了当时全球备受欢迎的手机。而一年后iPhone4的上市，安卓市场占比成功超越了塞班，这也意味着用户从“指尖滑屏”向“指肚滑屏”时代的转变渐渐成熟。
塞班仅剩诺基亚最后一位拥护者，而其市场份额也跌至23.8%。
在国内，华为在经过技术研发后，2009年于西班牙亮相了第一款Android智能手机；2011年，雷军带着创始团队在7月份正式宣布进军手机市场；OPPO也从当初的“音乐手机”带着“X903”正式进军智能手机，同年兄弟品牌的vivo也涉足智能手机······
手机屏渐渐被放大，手机键盘也逐渐消失。
2009年是一个关键时间节点，我国正式进入第三代移动通信时代，标志着3G时代的来临。在第二代无线通信技术发展了8个年头之后，我国从“第三代”向“第四代”的转变，只用了4年的时间。同时作为载体的各种4G终端也在短时间内爆发性放出，如：IPhone5S、三星GT-N7108D、天语大黄蜂4G、索尼M35T等。而安卓市场的占有率也在2012年达到了75%。
而智能手机的兴起，从全球市场来看，也主要带来了三大机遇：最底层的智能手机操作系统、终端智能手机硬件以及系统平台上的功能性扩展（应用程序）。
中国在最底层操作系统方面的市场占有率已经失去了机会。
就目前的状况来看，智能手机主流的操作系统是由苹果公司的IOS，以及谷歌的Android OS占据绝大部分全球市场。其中，锤子公司的Smartisan OS、小米的MIUI系统、LG的Optimus、HTC的Sense、华为的Emotion UI、摩托罗拉的Blur以及魅族的Flyme OS等都是基于Android系统进行的深度研发。
这也是苹果和谷歌市值名列全球头部的主要因素之一。
但是，在智能终端硬件以及APP应用程序上，中国近年来的表现令世界震惊。智能手机领域，华为、OPPO、vivo、小米的创新受到了市场的认可，而阿里和腾讯等基于人们生活需求在应用程序上的开发也令世界瞩目。
根据市场调研公司Strategy Analytics近期发布的数据来看，今年的第三季度，全球智能手机销量同比下跌了8%，跌至3.6亿部，但是华为、小米等国产手机逆势增长，增长强势：三星出货量达7230万台位列榜首，华为以5200万台超越苹果的4690w台位居全球第二，小米以3570万台紧随其后，OPPO和vivo分别以3390万台和3050万台跻身前六。
-2 -上天猫穿越“火线”
一个个全新的智能产品出现在人们视野中，面临的是全渠道拓展问题。电商在国内经过近十年的发展，早已因为突破空间的限制成为了大众追捧的购物渠道。更值得关注的是淘宝商城（后来的天猫）在2009年推出的“双11”活动，正在往后的时间里不断影响着商业模式的发展进程。
也在这第三个“双11”期间，天猫13个小时，卖出100亿商品，创下世界纪录。流量的获取不仅吸引快消品、服饰以及母婴等品牌商的高度关注，同时智能手机品牌商也紧紧抓住“天猫旗舰店”这条流量大腿以扩展国内及国际市场的市场份额。2012年起，vivo、OPPO、小米，魅族，华为，美图等陆续在天猫开店。
在智能手机领域，每年的3、4月份是手机品牌商发布新产品的节点，而这个时期对于新品宣传以及去库存的需求尤为凸显。比如，在去年6月份天猫进行品牌升级，从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”后，天猫凭借流量和用户的优势再次吸引各大手机品牌商与其深度合作。
2017年的双11期间，天猫双11开场1分钟，手机行业的爆品红米4A卖出65万台，荣耀7X卖出超过33万台，截至1点15分，手机行业苹果、荣耀、小米、华为、vivo、OPPO五大品牌全部过亿，跻身于天猫的“亿万俱乐部”。
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