苹果和耐克，让一让。中国手机制造商华为和餐饮配送巨头美团点评已经把你们挤出中国最受欢迎品牌榜了。

　　根据一份关于中国最重要50个品牌的新报告，曾经备受青睐的跨国公司品牌正在给本土公司腾位置。中国人口数量位居世界第一。

　　中国品牌目前在50强榜单中占据了30席，而阿里巴巴集团附属的在线支付运营商支付宝荣登榜首。这较2016年有重大变化，当时只有18个本土品牌在咨询公司铂慧（Prophet）的调查中进入了50强榜单。

　　“中国品牌更善于利用社交媒体来让中国消费者感知它们，”彭博行业研究分析师Catherine Lim称。“更善于炒作。”

　　根据报告，该调查请13000名中国消费者从创新性、务实性、客户重视度和启发性方面对品牌进行排名。

　　美团点评则首次跻身前十。据彭博报道，该中国餐饮点评、配送巨头通过首次公开募股（IPO）筹得大约42亿美元（约合287亿元）资金，将于9月20日正式挂牌上市。此次IPO还吸引到了香港首富李嘉诚的投资。

　　该项调查也可能揭示苹果公司在中国遇到的更多麻烦，中国是该公司仅次于美国的第二大市场。随着本土竞争对手华为和小米人气上升，这家总部位于加州Palo Alto的公司在中国遇到了难题。

　　在中国最大的那些城市，外国品牌的神秘感正在消退，铂慧驻上海的高级合伙人Benoit Garbe称。 “消费者越来越老练，”他说。“本土品牌——好的那些——在人们生活中的重要性上升。”

　　许多其他西方品牌今年都掉出了最受中国消费者青睐的十强榜单。耐克直接降至第44位，豪车制造商宝马降至第46位。雅诗兰黛降至第22位，不过仍是化妆品行业的第一名。

　　瑞典家居装饰零售商宜家在2017年的榜单中排名第四，这次则未能进入前30。

　　来源： Bruce Einhorn 商业周刊中文版

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