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购物中心品牌围挡的秘密

  通常来说,围挡是商业项目向消费群体近距离展现品牌本身的起点。对于首次进入当地市场的品牌来说,其前期围挡更是显得尤为重要。

  不同品牌,对围挡的设计要求均有所差异;出于不同目的,围挡最终呈现出的效果也各有不同。

  对此我们做了一个分析和归类:

  商品展示:最直接的自我介绍

  所有围挡中,将商品图片直接加入,形式最为直接。此类围挡广泛应用于餐饮、美妆等品牌。

  奈雪在围挡上展示了几款具有代表性且销量最高的饮品。这种做法能够让不熟悉奈雪的消费者直观了解品牌。

  吉野家的做法是将最畅销的牛肉饭用作围挡的主角。

  暖色系底色和食品元素是平面设计中的经典搭配,对顾客造成视觉冲击。同样这么做的,还有面包新语。标志性的肉松面包,你会不会看饿呢?

  有些围挡,不光展示品牌商品,还将商品生产的部分流程也放入其中。

  欧舒丹是一家保留并弘扬普罗旺斯传统的公司。在它的围挡上,可以清晰看到来自地中海的原料灵感。

  而Berluti则希望利用围挡体现其悠久历史的制鞋水准、广受好评的专利Venezia皮革和Patina古法染色工艺。

  模特展示:卖家秀

  一些品牌的商品并不适合作为单一元素呈现在围挡,例如服饰、首饰品牌,因此需要模特穿戴作为辅助加入围挡。这更像是一场卖家秀,直接明了告诉品牌的客群。

  潘多拉将商品图片放至围挡中央的同时,附上模特穿戴效果图;配合底色和手持的冰淇淋,围挡营造出浓浓少女风,具有十分鲜明的客群指向。

  施华洛世奇的围挡和潘多拉有异曲同工之妙。但以生产销售水晶首饰闻名的施华洛世奇,选择了更为淡雅的围挡底色,这是出于品牌具有较大客群范围的整体考虑。

  范思哲被称为先锋艺术的象征;其中最魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色、华丽且想象力丰富的服装款式。这些特点在围挡中得以印证。

  和极具色彩想象力的意式品牌不同,轻奢品牌ba&sh则为女性诠释集简约、无拘无束和优雅于一身的法式风情。

  白底外加法国南部街头风格照片构成的围挡呈现愉悦与随性之余,又略带一丝洒脱不羁。对于时尚年轻女性来说,周末穿着ba&sh外出,或许是一件十分惬意的事吧。

  品牌主题色:经典永恒

  一些品牌具有一贯的主题色彩,以至于仅让顾客看到颜色就能辨识。以主题色作为底色围挡的品牌,往往在业内具有较高的口碑和知名度。至于围挡本身,更是经典的呈现。

  爱马仕可能是主题色运用最得当的品牌之一。整个围挡只有橙色底和logo,外加几条黑胶带,告诉我们这是一家正在升级改造的店铺。

  事实上这种方式的视觉效果带给消费者的是对开业的期待,品牌本身的价值已经融入围挡中。

  若“爱马仕橙”是对颜色新的定义,那么“蒂芙尼蓝”同理。蒂芙尼的围挡被设计成了一个礼盒,品牌logo被巧妙地隐藏在白色带下。

  乐高将围挡设计成积木堆砌,并故意留下几个缺口,对其经典玩具进行生动展现。对乐高爱好者来说,这无疑是难以抵制的诱惑。

  LineFriends是无数女生的最爱之一,它以主题绿色为底色的围挡也丝毫不掩饰地将卡通形象一一加入。

  极简风格:四两拨千斤

  和广泛运用品牌主题色的围挡类似,极简风格的围挡不需要太多元素展示品牌。有时候一个简单logo或是几个单词,就足以让人印象深刻。

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