同时，京东还升级了“买贵双倍赔”活动的赔付规则。在现有打标报名和申请赔付规则的基础上，大促期间产生的订单，C端用户的申请赔付时长从24小时延长至72小时，申请次数也从1次增加到3次，进一步保障了消费者的合法权益，让大家买得放心。
另外，在2026京东新品盛典上，京东正式发布“新品全域通千亿计划”，整合搜推流量、营销 IP、线上线下全渠道、AI工具、内容生态及广告稳赚计划等全域资源，目标今年打造至少1000款年销售过亿新品。
图源：京东黑板报
据介绍，京东“新品全域通”模式还将从流量引爆、营销破局、能力跃迁三大维度全面升级，助力品牌实现“用户触点丰富化、线上线下一体化、AI驱动精细化”。
除了阿里和京东，快手电商和抖音电商也在积极布局618。
近期，快手电商在杭州举办“赢战2026”618商家大会，正式公布了今年的大促作战计划。相关负责人表示，2026年全年，快手将投入千亿级别流量，专项扶持平台内的优质供给，助力商家实现增长。
图源：快手电商
今年快手618大促将从5月上旬启动，持续至6月中下旬，整体分为预售期、开门红、主题日、品类日、收官期五个阶段，周期拉长，给商家和消费者留出了更充足的准备时间。
图源：快手电商
今年快手618的一大亮点，同样是AI技术的深度介入。其旗下磁力金牛的AI选品推荐、素材生产、人群包筛选、一键推广等功能，都需要商家在实际运营中熟练运用。
图源：快手磁力引擎商业洞察
而此次大促提前启动，也给了商家更充裕的时间去学习和测试这些AI工具，避免在大促高峰期手忙脚乱，确保运营效率最大化。
另一边，2026年抖音商城618好物节的招商工作也已正式启动，大促将于5月15日正式开启，覆盖运动户外、美妆、耐消、食品等多个重点类目，并且横跨520、世界杯、端午节等多个消费节点，精准把握消费热点，助力商家提升销量。
图源：抖音电商
具体来看，大促期间，抖音电商将充分发挥自身内容生态的优势，打通短视频、直播、商城、搜索等多个流量入口，采用分时段、分类目的精细化运营模式，实现用户需求与商品供给的精准匹配。
在商家赋能方面，抖音千川迎来全新升级，实打实释放三大红利：千川·乘方即将全量上线，为商家减负增效；智能优惠券补贴加码，降低商家营销成本；AI工具全面升级，提升商家运营效率。不单如此，平台还将提供亿级流量补贴与红包激励，全方位助力商家冲刺618业绩。
同时，抖音电商的各项产品工具也全面升级，包括数据罗盘、飞鸽智能助手、商家短视频工具、售后挽单助手等，为商家的大促运营保驾护航，解决商家在经营过程中的各类难题。
看到这里，或许有人会问：为什么各大电商平台今年都这么早官宣618大促的节奏与核心玩法？
说到底，存量竞争下，谁先抢到商家的预算、谁先占据用户心智，谁就多一分胜算。拉长大促周期，本质是用时间换增长空间。
但比“抢跑”更值得关注的，是各家这次的核心打法高度一致：都在用AI解题。
这场618的风向转变，不仅是电商行业从低价内卷向品质竞争的转型，更是AI技术从“辅助工具”向“核心引擎”的跨越。
过去我们说AI赋能电商，更多是停留在客服机器人、智能推荐这类相对浅层的应用。
而今年618，AI已经渗透到了选品、投放、素材生产、效果追踪、售后服务等全链路环节。
各大平台已然意识到，持续陷入低价内卷只会“互相伤害”，不如用技术为行业提质增效。商家赚钱了，消费者体验好了，平台才能良性发展。
总的来说，今年的618，或许不会再看到那么多“全网最低价”的喊话，也可能不会再有那么多让人算到头秃的满减规则。取而代之的，是更精准的商品推荐、更高效的购物体验，以及更省心的商家经营。
而这，或许才是618本该有的样子。
来源：电商派Pro 唐仁
