来源：电商派Pro 唐仁
每年618，都是电商行业的一场大考，但今年的氛围，和往年明显不一样。
回想往年这个时候，各家都在比价格、拼满减、玩套路。你满300减50，我就满200减40，一个比一个猛。
可结果呢？商家利润被压到几乎没有，消费者算优惠算到头疼，平台烧钱烧到手软。三方谁都没落着好。
而今年，阿里、京东、抖音和快手纷纷调整了618的大促策略。这场年中电商大战的风向，正在悄然转变。
那么，一场告别低价混战、比拼综合实力的全新618，即将拉开帷幕。
就在近期，2026年的618大促已经提前启动。阿里、京东、快手、抖音先后官宣了各自的大促节奏和核心玩法。
从目前的信息看，今年行业呈现出几个明显的统一趋势：告别往年复杂满减、套路营销，周期拉长、玩法简化、全域打通、AI深度落地。
而且，如果你再仔细看一下这些平台的策略，会发现一个共同点：AI技术不再是点缀大促的“陪衬”，而是深度融入到商家经营与用户消费全流程，成为各大平台提质增效、抢占竞争优势的核心抓手。
从各家布局节奏来看，这场变革早已开启。
3月20日，阿里妈妈“超级经营智能体引擎”AI万相正式发布。
作为超级经营智能体引擎，“AI万相“让商家无痛享受先进的AI服务，把商家从繁琐的日常操作中解放出来，专注做生意决策。
紧接着4月22日，阿里妈妈在618新策见面会上明确表态，将所有AI能力投入解决商家经营问题，提出电商底层逻辑已进入“AI原生”形态，流量分发模式正从传统的“人找货”，加速向“AI找货”迁移。
图源：微博
在此次大会上，阿里妈妈市场部及商业化运营中心品牌业务总经理虎豹表示，阿里妈妈之所以有底气布局全域经营，核心在于其掌握了最全的可触达用户数字能力、最丰富的行业类目数字能力，以及购买意愿最强的零售交易数字能力，这三者结合，构成了其难以被复制的核心竞争力。
今年618，阿里妈妈将通过“AI万相”集合多Agent能力 ，为商家提供策划、文案、设计、投放全链路支持，全方位降低商家的运营成本。
与此同时，阿里妈妈还推出了“AI点睛”“趋势速递”“妙应 Mio”“品牌新力WIN”“无界智惠券”等一系列实用工具，覆盖人群锁定、消费趋势捕捉、种草素材制作、全链路效果追踪以及平台补贴等多个环节，全方位助力商家提升经营效率。
值得一提的是，针对中小商家这一群体，阿里妈妈更是推出了“小店成交宝”工具，实现商品智能托管、先成交后扣费的模式，让即便是“一人店铺”的中小商家，也能实现高效运营，从而解放双手，专注于经营决策本身。
再来看看京东。京东今年618走的是“三连促”路线：5月6日的母亲节礼遇季打头阵，接着是“心动购物季”，5月31日晚8点才正式进入618开门红。节奏拉得很开，但每一步都踩在消费节点上。
图源：京东商家学习中心直播
在商家端，京东的布局同样聚焦于AI赋能与资源整合。
4月22日，在2026京赢未来营销盛典上，京东推出全新升级的一站式AI智能经营助手“京小通”，依托京准通的海量营销数据、资深投手经验与前沿大模型技术，打造出“可进化、会思考、能执行”的营销智能体。
图源：中国商界杂志社
据了解，全新升级的“京小通”可通过直观的自然语言交互，为商家提供从策略洞察、创意生成、智能投放到诊断优化的全链路AI解决方案，助力商家降本增效。
在消费端，京东618此次专门设置了“低价热卖”活动，重点营销和推广那些性价比高、价格力强的商品，让消费者能真正享受到实惠。
