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中腰部竞争激烈，出现多个新黑马品牌
谷雨作为中腰部品牌中的佼佼者，在榜单中表现亮眼，2024年上半年和2025上半年均进入抖音美妆品牌榜TOP10行列，前段排第8位，后上升至第5位。2025年1-6月，除5月外，谷雨均位于TOP10内。
公开数据显示，今年3月，谷雨母公司正式与中信建投证券签署辅导协议，宣布启动A股IPO进程。谷雨以大单品为核心进入消费者视野，主打美白护肤，2024年其销售额突破50亿元，已然迈入头部国货美妆品牌行列，发展势头迅猛。
此外，同样作为国货美妆的丸美，在中腰部竞争中也展现出一定的竞争力。今年上半年丸美位列抖音美妆品牌榜TOP10，而2024年上半年未进TOP20。从2025年单月来看，2月和3月均上榜TOP10，分别位列第8和第9。
自然堂在2024年上半年位于第11位，2025年上半年进入TOP行列，位列第8。2025年1-6月的表现中，自然堂在3-5月分别位于第6、第10、第10，而在6月一举冲到了第5位。
从时间维度来看榜单变化
4月是今年上半年榜单变化最为激烈的月份，TOP10中有5个新面孔，新进入品牌如梵芙尼、植由美、来美博士、极萌等，展现出抖音美妆市场的活力与新品牌不断涌现的趋势。这一现象与春季美妆消费的“焕新需求”直接相关，用户更加倾向于尝试新品牌、为新势力提供了抢位机会。
极萌作为美容仪品牌，4月以第9名首次进入TOP10，其射频美容仪通过搭配精华使用效果翻倍的短视频内容，精准触达消费者对皮肤护理的需求。梵芙尼则主打春季敏感肌修护，在换季敏感肌急救需求增长的背景下，快速冲进月榜第2名。
6月受端午、618大促双重影响，榜单呈现出短期爆发品牌上位特征。
蒂洛薇以第8名首次进入TOP10榜单，在618中蒂洛薇也夺得抖音彩妆香水品牌TOP1的位置。公开资料显示，蒂洛薇成立于2021年，主打底妆类产品，今年4月首次进入抖音美妆品牌榜TOP20。其创始人张月，曾作为韩国美妆品牌爱敬中国总代长达8年，蒂洛薇在运营上采用流量打法，这也是其在6月脱颖而出的关键。
2025年上半年的抖音美妆榜，本质上是用户需求的镜像，短期爆发的品牌想要维持市场占有率还是需要致力于满足用户长期需求；而成分党、性价比、高端化的并存也说明用户更注重理性分层。
未来，能在抖音美妆市场走得远的品牌，一定是那些既能抓住节点爆发，又能沉淀用户复购，更能精准匹配用户分层需求的全能选手。
来源：化妆品那些事 尹莹 共2页 上一页 [1] [2]
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