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来源：化妆品那些事 尹莹
在短视频和直播间塑造购物冲动的时代，抖音已经成为美妆品牌争夺用户心智的主战场。那么，2025年上半年的平台美妆榜单，谁在霸榜、谁又掉队？
根据飞瓜数据显示，上半年，抖音美妆品牌月榜TOP10中一共出现了24个品牌，竞争之激烈可见一斑。韩束强势六连冠，稳坐抖音美妆“头号玩家”；紧随其后的珀莱雅和欧莱雅，也在前6个月始终保持在2-4名之间，上演稳定且激烈的排名争夺战。
韩束、珀莱雅：位次依然稳定
韩束在2025年上半年连续6个月蝉联抖音美妆品牌榜第一。拆解看，在内容营销层面，韩束抓住了短剧营销风口获得的流量红利仍在持续。在产品策略上，韩束主打高性价比的红蛮腰礼盒，成功打造出抖音平台的“超级单品”，吸引了大量消费者。
然而，值得注意的是，虽然韩束在抖音渠道表现强劲，但在天猫平台上的竞争力则相对逊色。在2025年天猫618美容护肤品牌榜TOP5中，并未出现韩束的身影。
珀莱雅则展现出更为均衡和稳定的市场表现。2025年1-6月，其在抖音美妆品牌榜基本稳定在TOP2或TOP3，上半年总体排名第二。此外，在天猫618大促中，珀莱雅更是连续两年蝉联美容护肤品牌榜第一。
作为本土美妆行业龙头之一，珀莱雅已经在产品层面搭建起完整的多品牌矩阵，覆盖护肤、彩妆、洗护等多个细分领域。财报数据显示，珀莱雅2024年营收已突破百亿。
国际美妆集团仍位居前列
再看国际大牌，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等国际美妆品牌在抖音平台竞争力依然强健。欧莱雅除了4月排名第6外，其余5个月均保持在TOP5，2月更是位居第2，展现出稳定的竞争力。雅诗兰黛在1-3月分别排名第5、第7、第4，虽然4月短暂跌出TOP10，但在5月和6月迅速回到第6和第4名。兰蔻除2月和4月未进入TOP10外，其余月份保持上榜，1月排名第8、3月第5、5-6月分别位列第8和第10，整体表现也较为稳定。
整体来看，2025年上半年抖音美妆品牌榜TOP10中，国货与国际品牌各占五席。国货TOP5品牌为韩束、珀莱雅、谷雨、自然堂、丸美，国际TOP5则包括欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜和海蓝之谜。与2024年上半年相比，国货品牌份额有所提升，去年未能进入TOP5的自然堂和丸美本次上榜，而娇润泉则跌出前五。
此外，榜单中腰部品牌竞争更加激烈。从第5名开始，排名更替频繁，2024年上半年曾进入TOP5的“后”被2025年的“谷雨”取代。2025年1-6月的TOP10榜单中，谷雨、雅诗兰黛、科兰黎等品牌排名波动明显，显示出抖音美妆市场竞争的高度活跃与不确定性。 共2页 [1] [2] 下一页
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