当下，AI快速融入各行各业，涵盖护肤化妆、身体护理、医疗美容及个人形象设计等行业的“大美业”也不例外。从商场里的美妆专柜，到专业的美容机构，AI技术的应用正让美丽变得更加精准，为消费者带来个性化体验。截至目前，多个知名医美或美妆企业已宣布部署AI，未来AI将加速突破材料研发瓶颈，效果模拟替代传统咨询，千人千面定制取代标准化服务。美妆护肤品牌创业者董俊姿表示，美妆品牌要实现销售增长、破局内卷，需找到适应新变化的正确方式。

　　聚焦产品力，构建品牌内生力应对流量退潮

　　近年来，美妆赛道流量红利逐渐消退，转化成本不断上升，各品牌之间的竞争愈发激烈。在这样内卷的市场环境下，董俊姿强调，美妆品牌必须潜心打磨自身，主动走出敏感肌赛道的舒适区，在红海中探寻新的增长点。董俊姿所在的美妆品牌持续提升产品力，公司持续囤积植物新原料，利用AI辅助技术打磨产品、提取植物成分、完善智能化生产体系。在品牌研究院的实验室、诊疗室、智能工厂等多个场景，都能看到智能技术的身影。

　　AI技术赋能美妆护肤品研发，让产品为品牌说话

　　在研发过程中，AI技术发挥了重要作用。例如，在确认植物提取物适合功效时，科研人员通过智能问答系统迅速获取所需信息，极大地提高了研发效率。原本需要两个月到三个月完成的广泛文献调研及多频次配方试错工作，在AI的帮助下，时间被大幅缩短。科研人员能够快速地从知识库中检索出最有效的成分和配方，为解决皮肤问题提供科学依据。在研发高端抗衰产品时，科研人员运用网络药理学的方法研究延缓皮肤老化组合物的靶向途径机制，根据预测的靶点进行大量实验，明确主要成分抗皮肤老化的作用路径。

　　在智能中央工厂，AI技术在产品质量把控、生产流程优化和产品升级等方面也发挥着关键作用。工厂墙上的中控系统显示屏幕，能实现对整个工厂及仓储的生产数据监控、物流交付监控，甚至对公司主要线上旗舰店的销售量都有精确的数据展示。通过部署智能化管理系统和自动化生产线，实现了无人工操作情况下的高效低能耗生产，显著提升了总产能，精准确保了产品质量和生产效率。同时，利用智能管理系统收集汇总并分析相关数据，反推生产环节的优化改进，让产品生产、供应链全流程达到最优。

　　董俊姿认为，所谓产品力，就是一个品牌能够持续向前、长期发展的能力。只有价格坚挺，在确保合理利润的同时不断研发创新，品牌才可能走得更长远。把产品做好，让产品为品牌说话，才是美妆品牌的核心竞争力。此外，品牌还要积极地拥抱营销方式的变化，跟上时代的节奏。

　　重仓科研赋能产品和服务，深耕长期主义

　　在战绩和口碑双丰收的背后，是董俊姿所在的美妆品牌长期以来重仓科研的反哺红利。该品牌在皮肤学级护肤品国内市场排名稳居前列，市场份额逐年提升。从植物科技、原料开发的角度来看，品牌依托云南丰富的植物资源，甄选多种植物进行活性成分提取及功效研究，成功研发出青刺果、马齿苋等具有活性的特色植物的功效性成分。品牌研究院已成功自主和联合研发多种专属活性物，并在部分新品中实现产业化应用。在植物萃取技术方面，科研团队从青刺果进阶到青刺果单体的研究，打造与机体自源性神经酰胺最接近的独家成分ECO Ceramide，挖掘出更高功效活性成分，提升了消费者的功能需求及使用感受。

　　在研发投入和学术地位方面，品牌也取得了成就。截至2021年12月，品牌参与编撰15项皮肤相关医学指南和专家共识，参与制定20项中国功效护肤品团体标准，主持制定11项企业产品标准，手握80项有效专利和11项核心技术。在相关书籍中，还收录国内外核心期刊发表的128篇品牌产品基础研究和临床验证论文，积累的学术资源形成了极具竞争力的专业壁垒。在新消费的下半场，美妆品牌面临着诸多挑战和机遇，董俊姿以独特的见解和实践，以产品力为锚，深耕长期主义，重仓科研，或许才是美妆品牌在激烈市场竞争中脱颖而出的关键。

　　未来，董俊姿所在的美妆护肤品牌将在植物科技和医学专业两大支柱下，继续坚持医研共创的创新模式，进一步聚焦敏感肌分型，立足敏感性皮肤问题分型并挖掘敏感性皮肤发病机制下的靶点通路进行精细化的产品研发，为敏感肌肤人群提供更多专业的解决方案。