超级主播四面楚歌

　　反噬

　　超级主播四面楚歌、腹背受敌之时，他们背后的大平台却都保持了沉默。

　　比如淘宝从未站李佳琦，快手也未撑辛巴，抖音冷对小杨哥，平台与主播之间的关系，也正在变得越来越微妙。

　　实际上，这些大平台才是超级主播的始作俑者。当年，淘宝猛灌流量孵化、扶植出了李佳琦和薇娅两大巨头，激活淘宝现存流量、促进订单转化同时，也让主播们有机会重构了产品定价和供应链。

　　高峰时，李佳琦直播带货一年GMV达到650亿元，占淘宝当年直播GMV的1/10强，双方相谈甚欢，合作愉快。

　　抖音的算法结合电商，也让超级主播成为主要生态，罗永浩、小杨哥、广东夫妇等，占据了抖音大量的电商GMV。

　　辛巴和快手的关系更是深度绑定。快手强调社区属性和用户氛围，辛巴这样的超级达人在快手拥有忠诚度很高的粉丝群体，但辛巴激进的风格屡屡惹出事端，令快手在依赖其流量的同时，也不得不多次封禁辛巴直播，以示惩戒。

　　然而，随着超级主播不断壮大，平台开始感受到被反噬的苦涩。

　　比如，流量高度集中向某个直播间，平台的流量分配权受到了挑战，商家生态繁荣也被破坏；甚至，用户心智也被主播抢了去。

　　比如，现在人们知道李佳琦直播间低价，但不再认为淘宝最低价，用户会跟着李佳琦走了；小杨哥、广东夫妇以及贾乃亮现在几乎成了抖音电商的代名词。

　　辛巴与快手更是相爱相杀。辛巴的存在，给快手带来了流量和关注，但也制约了快手向上转型的脚步。

　　这也是淘宝在京东和李佳琦相斗之时，没有站出来的原因。实际上，戴珊掌舵下的淘宝，已经在对李佳琦分权。

　　在2022年引入罗永浩之后，淘宝今年又引入了东方甄选，淘宝还大手笔激励中腰部达人和主播。

　　接近抖音的人士说，抖音从来没有刻意培养超级主播。抖音的算法逻辑本来就是去中心化的。

　　今年7月，抖音短暂封禁东方甄选直播间，也是一次平台与主播间的权力博弈。

　　显然，经历过野蛮生长的阶段后，曾经希望靠超级带货主播提升自家在直播电商领域影响力的平台，也不会再愿意看到任何一个主播和直播机构长成超级带货主播，更乐意看到百花齐放了。