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来源：电商报Pro 李松月
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新规拟出台，全面禁止“最低价协议”
没想到，今年双11最热闹的战场，居然是“舆论场”。
先是10月24日天猫双11预售首日，#京东采销喊话李佳琦#事件冲上热搜，引发外界猜测李佳琦直播间是否和品牌方存在“底价协议”；
当天在美ONE方面否认后，主播大杨哥又在“疯狂小杨哥”直播间称李佳琦控价控库存，挟持商家；
11月1日，据腾讯新闻《深网》报道，又有商家称小杨哥直播间也有保价合同，违约后需要赔偿100万元……
真假虚实之间，直播电商在这个双11前所未有地热闹起来，头部主播似乎都成为了“挟流量以令商家”的“反面角色”。
而随着“底价协议”之争愈演愈烈，甚至还出现了“杭州禁止直播带货”的谣言——起因是杭州四季青的部分服装市场禁止商家在铺内直播销售，却被以讹传讹成了“杭州禁止直播带货”，还影响到了部分直播电商上市公司的股价。
作为国内的“直播电商第一城”，杭州如今已聚集了交个朋友、谦寻、遥望、宸帆、辛选、三只羊等众多头部直播电商机构，发挥着产业集群的规模效应，显然不可能禁止直播带货。
不过对于直播电商行业的规范化发展，杭州确实也长期走在前列，起到了重要的推动作用。
就在双11的“底价协议”引发热议时，杭州司法局于10月30日发布了关于公开征集《直播电商产业合规指引》（以下简称《指引》）意见建议的公告。
杭州市司法局公告 图源：官网截图
《指引》的第五条明确提出：直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”，或采取其他排除、限制竞争的协议、决定或者协同行为，但依法不构成垄断协议的除外。
还有第十八条也提到：直播电商从业者不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。
这两条规定，直接戳中了“底价协议”之争的焦点。显然从司法的角度来看，直播间与商家签订具有排他属性的“最低价协议”，或者进行限价控库存等，都有可能违反《反垄断法》。
而在2022年7月，上海市市场监督管理局出台的《上海市网络直播营销活动合规指引》中，第六条也明确规定了“（直播间运营者）不应要求平台内经营者签订“最低价协议”或其他不合理排他性强制条款”。
上海市市场监督管理局公告 图源：官网截图
这不由得让人想起2021年双11预售期间，李佳琦、薇娅等头部主播曾在直播间售卖了一款巴黎欧莱雅安瓶面膜，欧莱雅官方宣称其优惠幅度为“全年最大力度”，50片面膜售价为429元。
然而不少消费者在同年11月初发现，能以接近一半的价格在欧莱雅官方直播间购入同款50片面膜。这直接引发了李佳琦和薇娅直播间的抗议和抵制，最终以巴黎欧莱雅补偿参与预售的消费者不同额度的优惠券收尾。
而随着如今直播电商行业的营销活动逐步规范化，此次所谓的“底价协议”又引发如此大的风波，未来可能再也看不到类似的场景了。 共3页 [1] [2] [3] 下一页
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