|
来源：中新经纬 文：常涛
“史上最卷”的说法源于电商平台。
5月10日，杭州，在淘宝天猫618启动会上，新组建的淘宝天猫集团的CEO戴珊表示，淘宝天猫今年一定会在用户规模、用户发展上进行历史性的巨大投入。
淘宝天猫618总负责人暮珊则直接表示，今年淘宝天猫618是历史上投入最大的一届。
5月22日，京东在位于北京亦庄的总部，启动了许冉上任集团CEO后的首个618。许冉也是京东集团首个女性CEO。
在启动会上，京东零售CEO辛利军喊出了类似的口号，“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618”。
5月30日晚10点，拼多多也启动了“618开门红”活动，称拼多多百亿补贴4天投入50亿优惠券，“打造史上最实惠618大促”。
拼多多618背后，浮现的也是一位女性高管的身影，她就是顾娉娉（花名阿布）。目前，外界并不清楚顾娉娉在拼多多内部的具体职务，甚至连拼多多员工都不甚了解。但综合公开信息来看，顾娉娉在拼多多身居要位，有媒体称她担任拼多多COO（首席运营官）。
根据《晚点 LatePost》报道，拼多多创始人黄峥退休前，顾娉娉负责C端、B端、市场、直播、平台治理等诸多业务。
618诸多玩家中，作为新生代表的抖音不可忽视。
5月16日，在618开启前，抖音电商在广州举办了第三届生态大会。会上，自称“电商新人”的抖音电商总裁魏雯雯重申了抖音做全域兴趣电商的决心。5月31日，“抖音618好物节”上线。
至此，中国电商促销战场之一的618，史无前例地，集齐了这么多女性指挥官面孔。
不过，都说今年618史上最卷，到底卷在哪了？
中新经纬梳理发现，相较于往年介绍各种有趣的互动游戏，通过游戏领补贴、领优惠券、瓜分礼金等，今年各平台主打一个“直接”，直接公布补贴的钱数，优惠的力度。
以618发起者京东为例，2021年618，京东还推出了“生日红包”“热爱狂欢趴”“城城分现金”等互动玩法。2022年618，京东就将玩法简单化，推出跨店满减，每满299减50。
今年618，京东除了直接将3月发起的百亿补贴纳入更多商品外，还推出“全场直降”。在此基础上，用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券。
天猫延续了2022年跨店每满300减50的力度，淘宝则跨店每满200减30。此外，今年淘宝天猫618还首次设立“聚划算直降专场”，会场商品单价5折起，消费者无需凑单一件也打折。
电商平台，互探腹地
今年618，为何都要强调“最卷”？ 共2页 [1] [2] 下一页
|
